글로벌기업의 투자 매력도 증가
하지만 신흥시장에는 위험 요소 또한 존재한다(불안정한 정치 상황, 관습화된 부패, 지적 재산권 보호장치 부족, 부실한 인프라)
이러한 위험 요소들은 글로벌 기업들에게 잠재적인 비용과 위험이 될 수 있다.
글로벌 기업과 로컬기업의 경쟁
그럼에도, 글로벌기
중국 원두커피 소비량은 88% 증가했다. 특히 최근 2년 원두커피 소비량은 매년 20% 이상의 속도로 급증하고 있는 것으로 집계됐다.
중국에 진출한 상당수의 미국 식음료기업이 소비 축소로 인한 매출 감소를 우려하고 있지만 스타벅스는 여유로운 모습이다. 최근 몇 개월 동안 중국의 스타벅스 매장이 두
놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화전략을 세워 성공한 것이 아닐까 한다.
글로벌 성화 봉송, 아테네 베니젤로스 공항 1000여개의 푸쉬카트와 공항내의 최신형인 초소형 슬라이드 카메라폰 모형인 대형 휴대전화 ( 높이 1.8m) 조형물을 설치했다. 삼성로고와 올림픽 오륜기가 그려진 버스와 기차도 도심내에서 심심치 않게 발견 될 수 있다. 그리고 메인 경기장 출입구에 270평 규
국제마케팅 능력의 제고가 필요한 시점이라는 지적이 많다. 해외고객 중심주의 마케팅개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅 조사를 강화하여 이를 기반으로 국제마케팅 전략을 수립하고 관리하는 것이 중요한 시점이다.
1. 국제마케팅의 개념
‘경영은 곧 마케팅’이라는 말처럼 마케팅은