스타벅스의 실제 가격을 비교해서 스타벅스가 가장 비싸지 않다는 것을 보여줄 것이다. 그리고 국내 커피 전문점들을 비교 대상으로 가격을 비교함으로써, 이 부분 또한 대중들이 해외 커피 전문점의 가격을 국내 커피 전문점 가격보다 무조건 비싸다고 알고 있는 오해를 풀어보겠다.
1) 해외브랜
경쟁에 관한 오해와 진실
맥도날드가 스타벅스와 비슷해지는 이유는?
사람의 심리에 관한 오해와 진실
사람들은 기업의 노력에 별 관심이 없다
소비에 관한 오해와 진실
밀러,쿠어스,버드와이저는 그냥 맥주일 뿐이다
맥도날드는 햄버거, 스타벅스는 커피가 주력상품으로 두 브랜드의 특징은
내가 변화시킬 수 있는 조건들이 아니다. 결국 독점을 위해서는 경쟁자가 타성에 젖을때까지 기다려야 하는것인지? 빈약한 데이터 (사례로 나오는 기업들은 책 내내 무수히 반복된다) 를 바탕으로 직관에만 의지한 책은 읽는 내내 아쉬움만 남길 뿐이다.
- 요약정리 -
1부 독점에 관한 진실
1. 기업소개
1. 스타벅스
1) 스타벅스의 의미와 로고
➀ 의미
허먼 멜빌의 소설 《백경(Moby Dick)》에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.
➁ 로고
스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 나오는 사이렌(Siren)(로