광고 효과 연구와 심리학
1920년대와 1930년대 초기
- 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여
1960년대
- 로젠버그(1956) ‘기대가치 이론’ , 피시바인(1963) ‘다속성 이론’
그린월드(1968) ‘ 인지반응 이론’
맥과이어(1968) ‘정보처리 패러다임’
- 최소한의 행동적 효과 ‘주의
심리적 경험에 따라서 광고의 선호도에 영향이 있는가를 알아보고자 합니다.
발표에 들어가기에 앞서서 먼저 말씀드리고자 하는 부분이 있습니다. 광고심리학이란 심리학분야가 응용심리학에 속하다 보니 인지, 성격, 학습, 사회 심리학등의 기초심리학 이론들을 바탕으로 광고효과에 대한 연구이
분야가 있다.
첫째는 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, 암시성, 유행성 등
광고의 기능을 사회심리학의 일환으로 체계화하는 연구분야이다.
둘째는 기업경영에서 중요한 부분을 이루는 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록
심리학의 기술과 이론을 응용하는 분야이다
심리학은 주로 소비자 심리나 광고심리쪽으로 응용된다.
사람이 대상을 어떻게 지각하고 처리하고 기억하느냐는 광고에 있어 중요한 문제이다.
또한 언어심리학이라고 해서 인간의 언어에 관한 연구도 병행됩니다. 사람의 뇌에 관한 정보도 항상 탐색하는 분야죠.
○ 인지란?
- 감각정보를 받아들