마케팅전략에 대하여 알아보고 현 글로벌시장 진출상황에 대해서 학습해 보는 것이 글로벌마케팅 과제를 통한 학습에 도움이 될 것 같아서 Anycall로 선정하였다.
2. 글로벌시장동향
1)글로벌 휴대폰시장 '2강 3중' 재편
♧ 노키아·삼성 독주… 모토로라·소니에릭슨·LG전자는 경쟁 치열 中·印등 신
분석
1. 강점(Strength)
애니콜의 내부적 강점(S)으로는 우선 풍부한 인적자원을 보유하고 있다는 것이다. 한국 에서의 삼성전자의 이미지는 거의 독보적이다. 우선 주식시장으로 보자면 한국주식의 20%를 삼성전가가 주도하고 있고, 이 안에 바로 애니콜도 포함되어 있다. 삼성전자로 향하는
분석과 적극적 발굴, 연령대 및 라이프스타일 뿐만아니라 기능 및 디자인 선호도 등을 감안한 입체적시장 세분화가 필요하다. 또한 시장이나 기술 변화에 대한 예측이 어려운 상황에서 선발 제품의 실패가능성을 줄이려면 고객의 니즈를 제품 세대별로구분하여 단계적으로 제품을 업그레이드시켜 개
휴대폰 뿐만 아니라 또 다른 신화가 계속 이어지기를 기대한다. 본문에서는 애니콜의 발전, 애니콜과 노키아의 세계시장 점유율, 애니콜의 광고전략, 애니콜마케팅의 성공요인, 애니콜의 이면, 애니콜의 세계화 마케팅전략, 애니콜의 발전 전망, 애니콜과 국내 핸드폰시장의 과제 등에 대하여 다루기
휴대폰 업체들이 특정 소비자 층을 겨냥한 제품을 출시하면서 위축된 휴대폰 내수시장의 돌파구를 마련했기 때문이다. 바로 성능 경쟁 탈피 디자인, 기능 차별화에 초점을 맞춘 휴대폰 시장에서의 ‘컨버전스 전쟁’이다.
노키아는 2005년 핸드폰 시장 점유율 32.5%로 1위 자리를 고수했다. 노키아 시장