기업 자본, 인적 규모에 비해 기존 시장에서 자리를 지키고 있는 진로, 두산 등의 대기업의 잇단 신제품의 출시 때문에 시장에서 어려운 경쟁을 펼쳐나가야 하는 것은 분명한 사실이다. 그리고 현재 주류산업은 현황은 맥주, 소주, 양주 순이며, 전통주 시장으로 나눠 질 수 있다. 국순당은 국내 주류시
제품의 선택에 있어서 가격은 품질만큼이나 중요한 부분이다. 가격에는 기업의 이미지가 있어서 A라는 회사에 대해서는 같은 종류의 제품이라 하더라도 비싸다는 인식을 줄 수 있고, B라는 회사의 제품은 저렴하다는 인식을 줄 수 있다. 이것은 가격의 차별화에 포인트를 두고 그 이미지로 인해 소비자
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
기업들과 연계한 각종 행사로 브랜드 이미지를 높이고 고객과 친밀한 관계를 형성해왔다.
1) 제품
버거킹은 특별한 빵과 야채 소스를 준비함으로서 소비자가 취향 선택하여 먹을 수 있도록 하는 방법을 도입하여 세계적으로 품질을 향상 유지함과 동시에 소비자의 취향에 맞는 제품을 먹을 수 있
분석을 하는 데 적절한 기업에 초점을 맞춰 선정하였는데, 많은 제품을 출시한 기업이 제품 포트폴리오에 좀 더 관심을 가지고 있을 것이라 여겼다. 제품 포트폴리오 모델을 통해 분석을 하면 현재 벌이는 사업을 전체적으로 파악할 수 있고 체계적인 분석을 할 수 있다고 생각해서 비교적 많은 제품을