경영전략에 대해 살펴보고, Wal-Mart의 국내 시장 진출과 국내 최대 유통 업체인 E-Mart와의 전략 비교를 통해 국내 진출 실패요인을 분석해 본다.
Ⅱ. 본문
1. 월마트 스토어스 소개
(1) 설립배경
월마트는 샘 월튼이 1962년 월마트(wal-mart)라는 회사를 설립하고 디스카운터 스토어 1호점인 월마
I. 한국 할인점 시장 분석- -
1989년부터 시작된 국내 유통서비스 시장개방은 1995년까지 단계적으로 이루어졌고 마침내 1996년에 국내유통시장은 사실상 전면 개방이 되었다. 이러한 개방조치로 유럽계 마크로(96년)와 까르푸(96년), 그리고 미국의 월마트(98년) 등 외국 대형유통업체들이 대거 국내시
월마트의 영향력은 굉장한데 월마트효과, 월마트 맘이라는 말을 만들어 낼 정도이다. 이것은 월마트는 기업자체의 명사가 아니라 유통업체의 대명사로 쓰인다는 말이기도 하다. 이런 오늘 날의 유통공룡 월마트를 만들 수 있었던 그들의 기본 마케팅전략을 알아보고자 한다. 더불어 잘못된 마케팅으로
월마트의 경영혁신은 경쟁 업체들에게 전파되면서 도,소매업 전체의 생산성 증가로 이어졌고, 미국 경제의 생산성 증가에 가장 크게 기여했다고 평가 받는다, 이러한 월마트의 등장으로 중소 도매상들이 정리되면서 전문점인 카테고리 킬러의 입지가 공고해지는 결과를 가져오기도 했다. 90년대 후만
1962년 로저스 샘월튼에 의해 월마트 매장 최초로 설립(아칸사소주 로저스)
1975년 월마트 구호 소개 - "Everyday Low Price"
1983년 3월 회원제 창고 - 샘스 클럽 1호점 개점 (오클라호마주 미드웨스트 시티)
1988년 월마트 슈퍼센터 1호점 개점(미주리주 워싱턴)
1991년 멕시코에 최초의 해외매장 오픈, 인터