이미지에 대한 정의를 내리면 다음과 같다.
첫째, 기업 이미지는 기업이 갖고 있는 것이 아니라 사람들이 기업에 대해 갖고 있는 것이다. 둘째, 기업 이미지는 기업이 행하는 어떤 것이 아니라, 기업의 행동에 의해 발생하는 사람들의 반응이다. 셋째, 기업이미지의 형성에는 인간의 모든 감각이 동원되
이미지란 무형적인 것으로, 기대했던 것을 현실적으로 경험할 때 일련의 자극내용을 차별적으로 인식함으로써 형성되는 것이다. 인간이 특정 인식대상에 대해 갖는 태도(attitude)와 같이, 상대적인 개념으로서의 이미지는 어떤 압도적인 인상이나 고정관념을 함축하는 것으로 대상에 대한 직접적인 경
이미지란 한 개인이 특정대상에 대해 가지는 신념, 아이디어, 인상의 총체라고 정의하였고, 또한 Boulding(1956)은 대상이나 사물에 대한 불완전한 정보에 의거한 추론과정에 의해 형성된 정신적 형상 내지 심상이라고 정의하고 있다. 여기에서 중요한 점은 불완전한 정보가 일반화되고, 개인의 준거체계에
이미지는 대상의 성격과 개성에 관해 그리고 있는 마음속에 그림ꡑ이라고 말하고 있다.
Boulding에 의하면 ꡐ이미지란 사람들이 진실된 것으로 믿고 있는 주관적인 마음의 세계로서 경험의 종합적 결과로서 형성되는 것이다ꡑ라고 정의내리고 있다. Ray (1976)는 ꡐ소비자의 기억장치 내지
기업 광고란 무엇인가?
소비자에게 제품이 아닌, 기업 자체를 인식시키고, 우호적 태도를 형성하도록 함을 목적으로 하는 광고
장기적 안목에서기업의 대외적 가치를 상승시키기 위해 행해짐
기업의 사회적 역할, 기업 정신, 기업의 이미지를 위주로 제작
기업광고의 소구효과
단기적으로는