요소를 세심하게 살펴보면 분명 절묘한 묘사가 이루어지고 있다는 점을 관찰할 수 있다. 예를 들어서, Cadbury의 상징적인 보라색이 광고 속에서도 배경으로 사용되었고, 드럼을 치는 진한 밤색의 고릴라는 초콜릿을 연상시킨다 – 한마디로, 광고 속에서의 보라색 벽과, 진한 밤색 털을 가진 고릴라
전략적 이슈에 대한 해결이나 계획은 그리 어려운 일이 아닐 수도 있다. 오히려 더 심각하거나 해답을 찾기 어려운 문제일 수 있는 것은, 체험 지향적 조직 수립의 어려움에 관한 것이다. 체험 마케팅을 중시하는 조직은 창의력과 혁신을 강조하고 사회문화적 소비 벡터에 따라 폭넓고 장기적인 환경 추
때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하기로 하자
위해서는 기술적인 능력뿐만 아니라 다문화적인 기술, 대인관계 기술, 감정이입, 감수성과 적응력이 필요하다. 그러므로 이러한 요소를 전략적인 차원에서 성과 고과 시스템으로 통합시켜야 한다. 국제적인 역할은 국제적 다양성을 생각해볼 때 국가에 따라, 기업에 따라, 문화적 감수성에 따
, 독립적으로 존재하는 것이 아니라, 전략적 관점에서 서로 유기적으로 연계되어 있다고 본다. 즉 조직의 최종적인 미션과 비전을 달성하기 위해 재무, 고객, 내부 프로세스, 학습과 성장이라는 4가지 관점들이 필수불가결하며, 각 관점들은 인과적으로 연계되어 설명될 수 있는 것으로 간주한다.