주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누제품을 생산하는 기업이 탄생하게 되었는데 두 사람의 성에 첫 글자를 사용하여 P&G라 사명을 정했다.
- P&G는 세계 소비자의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급함 을사내 목표로 정해 놓고 있다. 이
주)다빈치이다.
다빈치는 시대와 사회가 요구하는 이념을 바탕으로 전생애를 걸어 누구
보다도 소박하고 성실하게 자신을 구현시킨 천재인 레오나르도 다빈치를
모태로 하였으며 다빈치란 이름이 선정된 가장 큰 이유는 에스프레소의
뿌리가 다빈치와 같은 이탈리아라는 것, 그 어느 예술가도 2류
주가상승 10대사에 들었으며, 최근 마이크로소프트는 스타벅스와 무선인터넷 서비스 사업을 함께 추진하겠다고 밝혔다. ‘미국 연례보고서’의 저자 마거릿 백비는 스타벅스의 커피 농도를 미국 경기를 진단하는 수단으로 삼는다고 하니 스타벅스의 유명세를 짐작할 수 있다.
◎기업소개◎
스타
주는 마케팅 요소는 브랜드이다. 프렌치 카페의 경우 카제인나트륨 대신 우유를 사용한 웰빙 이미지를 내새워 공격적인 마케팅을 통해 단기간에 브랜드 이미지를 끌어 올리는데 성공했다.
동서식품 맥심
현재 1위 기업으로, 카누, 아라비카 100 등의 고급원두기반의 커피믹스와 프렌치카페 카페믹스
주로 입점하는 전략을 펼쳐 고가 이미지를 형성하는 것은 좋은 경영전략이지만 소비자의 접근성이 떨어지게 되는 문제점을 야기하고 있다. 경쟁사인 유니클로의 경우 백화점과 대형 판매 체인, 가두점등에 진출하여 유통채널을 다양화하였다. 이와 더불어 이랜드는 경쟁사와 달리 100% 직영전략을 펼치