지상파방송의 광고시장
케이블 TV와 위성 방송 등 유료 TV 매체가 주요 매체로서 위상이 상승하면서 지상파방송의 시청 점유율이 전체방송시장의 70%로 감소하는 반면, 5%에 머물렀던 케이블 TV의 시청률은 12.5%로 두 배가 넘게 증가하면서 시청 점유율 30%에 이르고 있다. 그러나 채널사용사업자(이하 PP)
① 다매체 방송환경 변화
② 지상파방송의 디지털 전환에 따른
소요 재원 지원
③ 지상파방송의 공적 서비스 구현을
위한 안정적 재원 확보
④ 방송시장 개방 등에 따른
방송산업 경쟁력 강화
지상파TV에 중간광고가 적용되었을 경우 전체 지상파TV의 광고시청률은 약 10% 증가
TV가 전세대의 68%, 위성방송 보급이 14%에 이르고 있고 지상파방송을 직접 수신하는 가구는 18%에 불과하다. 이들은 대부분 저학력, 저소득계층으로 구매력이 없어 시청률이 높아도 광고주들이 별로 관심을 보이지 않는 계층들이다. 네트워크사의 힘이 강화되면서 로컬 프로그램의 편성에 대한 제약도 강
지상파방송의 경쟁력은 지속된다.
둘째, 경영수지 악화 현상을 타매체가 지나치게 확대 해석하여 보도하기 때문이다.
셋째, 현 경영수지 악화는 구조적 요인이 아니라 경기 침체로 인한 현상이기 때문이다.
정말 그렇다면 공영방송 사장은 왜 수신료 인상을 추진하고 중간광고 허용, 협찬노출과 가
방송광고는 사회·경제·문화의 기능적 역할로 경제성장을 도모하고, 시청자에게 양질의 방 송 프로그램을 접할 수 있도록 하는 긍정적 기능과 소비주의 조장과 지배이데올로기의 유 포라는 점에서 부정적 기능을 갖고 있다.
2. 미디어별 방송광고의 특징
1) 지상파TV의 방송광고
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