메세나 역시 이러한 마케팅의 일환으로 등장하였다. 메세나라는 용어는 '기업의 문화 예술에 대한지원활동'을 의미한다. 협찬이나 후원보다는 보다 넓은 의미로 서로 동등한 입장에서 보완적으로 협력한다는 것이다. 원래는 자선이라는 의미가 강하지만 우리나라에서는 현재 기업과 예술의 파트너십
1. 관심이 고조되고 있는 기업메세나활동
□ 기업메세나활동은 기업가의 문화예술에 대한 관심이나 사회공헌활동의 일환으로 시작
- 메세네란 기업의 사회공헌활동 중의 하나로서 특별히 문화예술에 대한지원을 의미함
ㆍ문화예술 및 스포츠원조, 사회적·인도적 입장에서의 공익사업 지원을
하기 때문이다. 따라서 지원 조건은 협의에 의해 결정된다.
로사용하고 있다. 1967년 미국에서 기업예술후원회가 발족하면서 ‘메세나’용어를 처음 사용한 이후, 각국이 기업인들이 메세나협의회를 설립하면서 메세나는 기업인들의 각종 지원 및 후원 활동을 통틀어 일컫는 말로 쓰이게 되었다.
기업 메세나활동은 기업가의 문화예술에 대한 관심이나 사회공헌 활동의 일환으로 시작
- 메세나란 기업이 문화예술에 대한지원을 의미
- 로마제국의 정치가로 문화예술보호에 크게 공헌한 마에케나스의 이름에서 유래
- ‘메디치가’ 르네상스시대의 많은 예술가들을 적극 후원 ( ex. 미
1. 메세나의 의의
메세나의 개념은 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 좋은 일을 하고 만족하는 것 외에 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 말한다.
로마시대 예술후원가로서 메세나스의 역할은 오늘날 사회공헌적이며 기