커피빈 앤 티리프는 이름에서도 알 수 있듯이 커피 입맛에 획일적으로 길들여진 고객들이 이젠 건강와 웰빙을 생각해서 차쪽으로 돌아서고 있는 추세에 맞춰 다양한 차 종류를 내놓으며 스타벅스를 쫓아 바짝 추격하고 있다. 이러한 상황에서 우리 조는 커피빈이 지금 사용하고 있는 마케팅전략들을
테이크아웃커피전문점의 성공요인을 찾아보고 그에 대한 고객의 충성도 및 신뢰도를 통해 그 현황과 실태를 파악하는데 우리의 목적이 있다고 하겠다. 또한 더 나아가 테이크아웃커피 시장에서 매출액 순위 1,2위를 차지하고 있는 스타벅스와 커피빈의 성공요인을 집중적으로 분석하고 이것이 국내
좋은 전략이 될 수 있으며 시너지 효과를 낼 수 있는 여러 아이템의 융합으로 고객의 선택 폭을 넓히고 수요를 확대해 점포 효율성을 끌어올리는데 그 목적이 있다. 이러한 Shop in Shop 마케팅 방법을 응용한 새로운 시도로 고객들의 눈길을 끌고 있는 현대자동차와 커피빈의 Shop in Shop 사례를 소개한다.
커피 전문점들은 경쟁을 하기 시작했다.
각각의 커피 전문점들은 커피시장에서의 우위를 점하기 위해 상대 브랜드에서 제공하는 서비스와 비슷한 서비스를 고객에게 제공하기도 하고 다른 브랜드들과 차별화를 두고 전혀 다른 마케팅전략들을 펼치기도 하는데 지금부터 대표적인 토종 국내의 커피
목적과 SWOT분석, 4P전략, 마케팅전략, 경쟁사 분석 등 여러 가지 기업분석을 통하여 스타벅스라는 하나의 기업은 물론이고 커피산업 전반의 진로와 그들은 어떤 고뇌를 하고 있을지 알아보자.
커피라는 유행을 불러일으키고 21세기의 새로운 선진기업의 중심에는 바로 ‘스타벅스’가 있다.