LandRover Corp의 표적시장과 포지셔닝표적시장 1
젊고 능력이 있으며 아이가 없는 성인들이며 그들은 자동차를 소유주의 이미지와 사회적인 성취를 표현해주는 도구로 여기고 있다.
이러한 소비자는 자신을 다른 대중들과 구분 지어줄 수 있는 차별적이고 독특한 디자인을 선호하는 편이다.
포
Ⅰ. Compact Model 시장으로의 진출
1. 경제적 상황 - 안정된 미국 경제상황
1990년 미국 경제상황은 지속적인 경제성장으로 실업률은 계속 내려와 4%대 초반을 유지하고 있고 임금상승률과 물가상승률은 거의 제자리걸음을 하고 있었다. 70년대와 80년대에 걸쳐 각각 7.9%, 4.8%로 점차 하강추세를 밟던 소비
LandRover라는 이름으로 민 간에 공급
1967년 - 레일랜드자동차(Leyland Motor Corporation)와 합병
1968년 - 오스틴-모리스, 재규어를 통합한 BMH(British Motor Holdings)을 합병하여 BLMC(British Leyland Motor Corporation)로 재탄생
1985년 - 1985년 세계시장조사에서 미국시장으로의 본격적인 진출 필요성 인식
2) TOYOTA의 연혁
자동차 왕국으로 불리는 일본의 자동차역사를 이야기할 때는 Toyota를 빼놓을 수 없다. Toyota는 일본 제1위, 세계 3위의 자동차 생산 회사이기 때문이다.
Toyota의 첫걸음은 섬유기계 제작으로 성공한 발명왕 도요다 사키치(豊田佐吉,1869 1930)에서 시작된다. 그의 뜻을 이어받은 아들 도요
시장
1) 중국 자동차시장을 선점한 폭스바겐
VW는 중국시장 선점과 플랫폼 공용화 전략을 통해 불황에 강한 재무력과 경쟁력을 구축 하여, 1980년대 말 미국 현지생산에서 철수한 VW는 다른 업체보다 앞선 1985년 중국 시장에 진출하여 시장을 선점하였습니다. VW는 플랫폼 당 판매대수를 높여 비