.
3) 금융Network 개념을 조기 선점해야 합니다.
실행전략1. My Money Network 확장 전략
“My Money Network” + α
- 고객의 공감이 느껴져야 합니다.
- 나의 이야기(It’s for me)
- 이해와 기억이 용이한 것
- 하나은행의 힘과 자부심
- 하나은행만이 할 수 있는 이야기
개념을 쉽게 받아들일 수 있는 “Key Word”
광고제작을 맡았던 하나은행, 퍼블리시스 그룹이 1990년대부터 광고를 전담했던 르노자동차 광고를 살펴보기로 했다. 하나은행과 르노자동차는 모두 웰콤과 퍼블리시스 Conseil에서 오랜 기간 전면 광고대행을 진행한 기업으로 지금까지의 광고전략이 어떻게 변화해왔는지 살펴볼 수 있다.
2) 국내 웰콤
1. 회사선정 웹 기획을 위해서 미국의 기업인 “씨티뱅크”를 선정하기로 하였다. 씨티뱅크를 선정한 이유는 지구촌 곳곳에 지점을 가지고 있는 글로벌기업인데다 세계에 있는 수많은 은행들 중에 가장 우량한 은행으로 평가받고 있어 교수님의 선정기준에 부합하며, 다른 여러 가지 홈쇼핑을 위시한
외환)와의 힘든 경쟁속에서 기존 선발업체들과의 우량회원 확보에 많은 어려움을 겪어 왔으며, 상위권 도약의 어려움을 겪고 있다. 그리고 최근 카드업계의 수익성 악화와 유동성 문제로 인해 카드사들은 긴축재정 운영을 통해 상품광고를 줄여가고 있으며, 신상품개발도 활발하지 못한 상황이다. 이
마케팅전략과 전술, 지출 등을 분석하였다.
▖ 타겟을 향한 주제를 설정하기위해 개인 금융 분석을 하였고, AGE가 리더로
포지셔닝 할수 있는 기회를 제공하였다.
⑶ 표적집단
▖35~64세로 평균 연간 가구당 소득이 88,000 달러이고 평균자산이 425,000 달러인 중산층.
▖비지니스 관계