기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화전략을 세워
기업들의 어린이 마케팅은 주로 인터넷과 케이블TV 채널을 통해 이뤄지고 있다.
기업들이 이 같은 광고와 마케팅을 통해 미래의 최대 소비자이기도 한 어린이를 가정 내 마케팅 담당자로 활용하는 전략을 구사하고 있는 것이다.
이 같은 키즈 산업의 확대는 인구 대국인 중국도 예외는 아니다.
최근
기업의 성장에 의해서 좌우된다. 그래서 기업은 단순히 기업으로서 그치는 것이 아니라 사회의 전반에서 중요한 역할을 하는 사회적 기관이다.
지난 60년대에서 오늘에 이르기까지 한국기업은 국가가 주도하는 성장위주의 경제정책을 배경으로 하여 정부의 지원과 혜택을 받아서 놀라운 성장을 했으
성과에 머무르지 않고, ‘글로벌 리더 기업’으로의 성장을 위해 지난해(2008) 중국/인도 제 2공장 완공, 체코 공장, 기아차 조지아 공장 건설에 새롭게 나서는 등 ‘초일류 기업 현대·기아차’의 새로운 역사를 만들어 나가고 있다.
출처 : 프라임경제 신문 http://news.nate.com/view/20090303n15149 발췌
ii. 특성이론
a) 특성이론의 개념
- 리더십 연구에서 가장 오랜 역사를 가진 이론 (주로 1940년도~1950년)
- 성공적인 리더들은 어떤 공통된 특성을 가지고 있다는 전제하에서 이를 개념화한 이론
- 연구초기에는 위인이론에 치중하다가 차차 조직체의 경영 관리자를 대상으로 성공적인