기업의 자리를 쟁취하게 되었다. 그리고 그 공격의 이면에는 어김없이 선도기업의 경쟁우위를 무력화시키고 약점을 공략할 수 있는 치밀한 신제품 개발 전략이 뒷받침되어 있었다. 하지만 이전에 시장의 외부환경에 대한 자세한 분석이 있어야 내부역량을 증대할수 있다. 국내 소주 시장은 다른 시장
① 저도주가 대세??
현재 대다수의 소주가 택하고 있는 19도 대의 저도수 소주 시장에서는 이러한 잠재적 시장 진입자를 찾기에는 힘들다. 잠재적 시장 진입자가 생기기 위해서는 시장의 파이를 하나의 회사가 독점을 하고 있거나 설혹 이미 여러개의 기업이 그 시장에 진입해 있더라도, 잠재적 진입자
1. 의사소통 이란
(1) 의사소통의 개념과 기능
1) 의사소통의 개념
의사소통(커뮤니케이션)은 첫째, ‘나눔’을 강조한다. 둘째, ‘의도적 영향’을 강조한다. 셋째, ‘모든 종류의 영향이나 반응을 다 포괄한다.’는 세 가지 측면에서 그 개념 정의가 될 수 있다.
첫 번째 정의 방식은 커뮤니
가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를 높여나가야 하는데 이 보고서에서는 브랜드 자산을 창출하고 관리하는 프로세스에 대해서 논해 보겠다.
기업과 같이 사적 이윤을 추구하는 경제적 존재로 바라보게 된 것이다. 이렇게 방송을 바라보는 시각이 달라지면서 등장한 것이 공공성과 대립되는 상업성이다.
그러나 공공성과 상업성은 동전의 양면과 같아서 어느 한쪽을 강조하고 나머지를 배제시킬 수 있는 성질의 것이 아니다. 우리가 논의하