브랜드이다. 브랜드로 대표되는 많은 제품들 중 브랜드 파워를 지닌 제품들은 고객들에게 품질에 대한 믿음과 함께 고객의 재 구매를 유도하고 고객 충성도에 크게 기여 하고 있다. 또한 제품을 구매함과 동시에 브랜드에 대한 우월감, 자신감을 얻게 되는 것이다. 브랜드란 생산자 혹은 판매자가 자신
2) 가설 설정 설정
가설1: 이동통신사의 광고가 소비자들의 브랜드인지도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설2: 이동통신사의 광고가 소비자들의 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설3: 이동통신사의 광고를 본 소비자들의 브랜드인지도가 소비자 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
4. 연구방
Ⅰ. 개요
넓은 의미에서의 다양성추구행동은 소비자가 시간경과에 따라 선택집합에서 다른 대안을 선택하는 행동이라고 할 수 있는데, 일반적인 의미에서의 다양성추구행동(variety seeking behavior)의 개념은 다양성욕구(variety drive)로 인하여 행동을 변경하는 것을 의미한다. 이러한 다양성추구행동의 개
의도를 노출시키지 않는 촉진수단의 혼성 메세지 중의 하나로 제품배치(product placement:이하 PPL)가 있다. 흔히 브랜드 배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정제품을 끼워 넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니
H3 : 호텔의 정기 이벤트가 재구매의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
4) 호텔 브랜드 이미지와 고객만족과의 관계
이은지·양준혁(2007)은 호텔 이미지 요인이 고객만족, 재방문의도, 추천의도에 미치는 영향에 관한 연구에서 호텔 이미지 요인이 고객만족에 정(+)의 영향을 미친다고 하였고, 이상