브랜드들을 내놓아야 하는가에 대한 결정사항
브랜드 아키텍쳐는 한 기업 내에서 다른 제품 카테고리나 사업영역에서 활용되는 브랜드까지 고려한 개념
제품 브랜드, 라인 브랜드, 엄브렐라 브랜드 등을 포함하는 브랜드계층구조(Hierarchy)
브랜드계층구조에 대한 분석을 토대로 계층구조 믹스를 적
브랜드계층구조
기업브랜드인 SK 아래 모든 엔진오일에 ZIC라는 패밀리 브랜드를 도입했다. 세부 제품들은 엔진과 오일의 종류에 따라서 나뉘고 ZIC를 전 제품에 사용한다. 패밀리 브랜드인 ZIC에 개별브랜드 형태의 Modifier를 활용해서 브랜드 확장 전략을 사용 하고 있다. 그림으로 도식하면 다음과 같
브랜드개념을 도입하였으며, 카드의 이름, 광고, 서비스의 클럽화 등을 통해서, 기업이 아닌 서비스제품 자체의 브랜드를 만드는데 주력했다."
4.2. 재무 안정성
현대카드는 공격적인 마케팅을 진행하면서도 우량 고객 확보를 통해 자산의 건전성을 떨어뜨리지 않겠다는 전략을 가지고 있다.
무엇
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정확한 고객 상대가 존재하였고, BMW만의 이미지가 구축되어 있다. 벤츠가 부유함의 상징으로 기사가 운전하여 차를 타는 이미지라면, BMW는 성공한 젊은 층이 직접 운전을 하는 이미지이다. 이러한 확고한 이미지와 고객대상이 있기 때문에 BMW는 최고의 브랜드를 가질 수 있었다.
[내 용 중 략]