1. 선정동기
현대사회에서 고도의 경제성장과 산업화에 따라 사회 환경과 생활양식이 크게 변화되고 있다. 특히 외식은 국민소득의 증대, 핵가족화, 청소년들의 의식구조 변화, 여성들의 교육수준 향상 및 사회진출의 증가로 인한 가사노동 시간의 단축, 소비의식 변화 등에 따라 점차 증가하여 식생
트렌드를 개척하고자 했던 것이다.
하지만 당시 소비자들은 새로운 브랜드보다는 진출전에 성숙한 기존 브랜드를 더 선호했다. 그 이유로는 우선 중국 소비자들은 새로운 트렌드에 부응할 수 있는 정보가 부족했다. 막 중국 패션 시장이 개방된 이후 중국 소비자들은 밀려드는 패션트렌드, 서양의 정
패션 시장의 높은 시장 잠재력은 이랜드가 중국시장을 생산 기지로만 활용하는 것이 아니라 중국 시장에 직접 뛰어들게 하는 유인으로 작용하였다. 중국은 경제 발전으로 인해 소비력이 급속히 증가하고 있고, 그 결과 의류패션 시장의 규모는 폭발적으로 성장하고 있었다.
중국 의류패션 시장의 규모
선풍적인 인기를 끌며 선전하기 시작했고 매월 신제품 출시 새로운 모티브의 스토리로 소비자들에게 어필하며 빠르게 변화하는 트렌드를 선도하고 있다.
또한, 숍 매뉴얼은 브랜드 페르소나(Persona)인 미셸의 주얼리 파우더룸을 연상케하는 VMD와 여성의 감성을 충족시켜 줄 수 있는 핫한 핑크와
1. 선정동기
현대사회에서 고도의 경제성장과 산업화에 따라 사회 환경과 생활양식이 크게 변화되고 있다. 특히 외식은 국민소득의 증대, 핵가족화, 청소년들의 의식구조 변화, 여성들의 교육수준 향상 및 사회진출의 증가로 인한 가사노동 시간의 단축, 소비의식 변화 등에 따라 점차 증가하여 식생