들어가며...
# VODKA
- 러시아의 국민주가 보드카(Vodka)입니다. 무색 투명한 보드카는 무미, 무취의 특성을 갖고 있어 칵테일의 베이스로 어떤 주스나 믹서와 섞여도 자신을 드러내지 않고 훌륭한 맛을 내는 특징을 갖고 있습니다. 따라서 칵테일 기주로 미국을 중심으로 세계적으로 인기를 얻고 있습니
Sophisticated Innovation
Introducing short-necked clear bottle
Collaboration with the artists, designers and musicians
Absolut campaign selected as one of the best 10 advertising campaigns of the 20th century
Make it consistent with the brand extension
Perfect mixture of tastes makes it ‘the absolut one’
Twelve people at 20’s
Find out preferred movie among ten movies that covers six genres
Determine priority using AHP method
3. Set the rating scale of all the criteria
4. Input the absolute evaluation result of each questionnaire
Criteria weight of absolute evaluation is same of relative evaluation
When changing weights, ranking of ‘시라노 연애조작단’ is highest, but the
Absolut) 보드카
⑴ Absolut Vodka의 성공요인
• 최고의 품질을 인정받은 스웨덴의 보드카
• 보드카의 이미지를 바꾼 앱솔루트 (광고 마케팅)
※ 성과: 1981년 광고를 시작할 당시 2만 상자, 1994년에는 300만 상자가 판매 ->14,900%의 신장률
⑵ 광고 마케팅의 성공 요인
1) 앱솔루트와 TBWA의
How to increase decreased absolute threshold?
Do you have any characteristic
to survive in idol generation?
Do you have reason ordering
Ja-jang noodle by cell phone?
If you fall in love with someone, what are you call him?
They are so WEAK to our senses
-> People can not perceive them consciously.
However, they do affect us SUBCONSCIOUSLY.
This is called, &laqu