비넷광고 [ vignet advertisement ]
한 가지 주제에 맞춰 다양한 것을 연속 방영하는 광고기법
비넷은 연극이나 영화 속의 삽화, 짧은 장면이라는 의미를 지니고 있는데, 같은 경험을 가진 많은 사람들의 장면을 짧게 연속적으로 보여줌으로써 단순하지만 강렬한 이미지를 심어줄 수 있기 때문에
광고에서 창조성(Creative)의 역할
① 광고의 정보 제공에 도움을 준다.
광고의 정보제공 임무는 창조성에 의해 크게 향상될 수 있다. 훌륭한 Creative 작업은 광고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유지시키며, 사고를 자극한다.
② 광고를 설득력 있게 해
광고는 4가지 대표적인 Selling Idea 중에서 “Positioning”을 주축으로 전개해 나갈 것이다. Creative brief에서 언급했듯이 CJ 행복한 콩 모닝두부의 주요 판매 아이디어는 ‘아침을 챙겨먹기 귀찮아하는 직장인 남성들을 위한 간편한 건강식’이다. 지금까지 작은 사이즈의 생식 두부는 주로 ‘다이어트 식품
광고속에서 가상의 등장인물에 의해 전달되는 언어적 메시지, 즉 카피를 개발
(2) 아트디렉터(art director): 메시지의 비언어적인 측면, 즉 광고의 외형적 비주얼과
직관적 느낌을 결정하는 디자인을 책임
(3) 크리에이티브 디렉터(creative director): 마지막 광고제작물이 나오기까지의 크리에이티브 제작을
맥주에서 찾는다는 광고 컨셉이 효과적일까 하는 의문
광고가 끝난 후에도 박찬욱, 봉준호가 모른다는 그 맥주의 맛은 과연 무엇이었던가 하는 개운치 못함이 뇌리에 맴돈다.
☞ 두 배우가 언급하던 맥주 맛에 대한 설명은 정작
찾아볼 수 없음
- 대한민국 대표급 영화인들이 말하는 맥주 맛