시장상황 분석(자사분석)
Strength
중저가 제품 시장에서 입지 확보, 이제는 고급화 전력을 강화할 때
2. 평이한 가격대, 우수한 품질
weakness
태국
일부 한국산 화장품은 한류현상에 의지해 과도한 가격에 판매되고 있다는 지적.
말레이시아
유명 외국 브랜드들이 시장에 진출했으나
Ⅰ. 광고언어의 정의
광고언어란, 생산된 상품의 이미지를 창출하여 소비자의 구매욕구를 촉진하는 광고의 기능과 목적을 효율적으로 수행하는데 사용되는 도구라고 할 수 있는데, 광고언어에 대한 몇몇 정의를 살펴보면 다음과 같다.
우선 Römer는 광고언어를 경제적 상황의 결과물인 이데올로
브랜드가 갖는 Old한 이미지
□ 낮아지고 있는 주요 소비자 연령층*
□ 맥주 출고가 인상
□ 점차 쇠퇴하고 있는 경쟁적 지위
하이트 맥주는 2008년 58.1%의 시장 점유율을
2009년에는 60% 이상으로 올리고,
경쟁사 OB와의 차별화된 마케팅전략을 통해
20대초-30대 초반 젊은이들에게 ‘COOL하고 역
브랜드를 달고 나오는 제품이 무려 180여 개. 게다가 기존의 장류와 양념류 같은 제품군은 자연친화적이고 오랜 시간 정성을 담아 만든 정성의 이미지가 맞아떨어졌지만, '마시는 홍초'나 즉석식품, 냉동식품 등의 이미지는 청정원이 가진 기존 아이덴티티와 괴리감이 생기는 것이 사실이다. 기존의 장
브랜드 국제화에 대한 추상적인 논의에서 더 나아가기 위해서, 브랜드 전략가들은 브랜드의 국제화 또는 지역화의 정도, 시기, 장소에 대한 결정을 하는데 응용할 수 있는 브랜드 분류 기법과 지리적, 환경적 요인에 기반을 두고 있는 결정 기준을 마련할 때에 무엇보다도 한 문명권, 더 나아가 비슷한