광고언어는 난해한 정보교환의 목적으로 사용되지 않는다. 광고를 특수어로 보는 주장은 다음 몇 가지 관점에서 볼 때 부적절하다.
첫째로 광고언어는 발화현실성 Sprechwirklichkeit이 없어서 인간의 자연언어가 아니라 떼어내져 유리되어진 형상 Gebilde이다. 둘째로 광고언어는 몇몇 소수의 카피라이터에
이론적 타당성과 적용가능성을 살펴보았는데 단일차원의 FCB 측정척도에 의한 분석결과를 다차원척도에 의한 분석결과와 대비해서 설명하였다.
그는 Grid 모델의 이론적 근거가 되고 있는 관여와 합리성 이라는 두 가지 차원이 과연 한국적 상황에도 그대로 적용가능한지, Grid모델에 제시되고 있는 4
광고에 의존하는 경우가 많다. 이러한 상황에서 소비자들은‘물건’자체를 구입한다기보다는‘기표’를 구입한다. 텔레비전에서 광고는 하나의 기표, 즉 구입하도록 요구되는 대상물과 어떤 관습적 관계도 갖지 않는 단어를 취하면서 그 기표를 대상물에 붙인다. 즉 광고는 새로운 언어, 또는 의사소
오늘날의 광고는 상품을 판매하고자 하는 마케팅 전략의 한 부분으로써의 역할 뿐만 아니라, 사회전반적인 환경의 변화에 영향을 미치게 될 만큼 광범위한 분야로 발전하고 있다. 또한 사람들이 엄청난 수요의 광고에 노출되어 생활을 하게 됨으로써 광고에 대한 많은 장점과 단점이 대두되고 있기도
광고를 통해서 알 수도 있으며 문화적 흐름을 파악할 수 도 있다. 오늘날 대부분의 광고들은 상품정보를 전달하기보다는 소비자에게 호소력 있는 가치나 이미지를 제공함으로써 상품의 사용과 교환의 가치를 부여하고 있다. 실제적으로 사람들은 필요나 실용적인 이유에서 상품을 구매하기보다는 그