Ⅰ. 개요
테마파크하면 디즈니랜드에서 비롯된 것으로서 미국적인 정서가 깃든 것으로 생각할 정도로 서구적 문화의 소산이다. 이러한 미국형 테마파크가 있을 수 있고, 한국형 테마파크도 있을 수 있으며, 이들이 종합된 테마파크도 있어야 할 것이다.
따라서 제목은 ‘국내 테마파크 산업’으로
New Leadership
1984 Michael Eisner 회장 겸 CEO로 취임
■ 1986 “Walt Disney Production”에서 “The Walt Disney Company”로 사명 변경
사업부문 축소, Jeffrey Katzenberg, Gary Wilson 등을 영입
■ 회사의 목표 재 설정
● 세계 최고의 엔터테인먼트 기업으로 유지
● 연간 20%의 성장률 달성 및 그 이상을 주주들
- 타겟 소비자층 파악
- 주 경쟁자 파악
- 동질성과 이질성을 분석하여 포지셔닝 전략 수립
위 세가지 요소를 잘 파악하고 분석하여야 효과적인 브랜드 포지셔닝을 할 수 있다. 즉 타겟 소비자층에 효과적으로 어필할 수 있고 주요 경쟁자와 차별화 할 수 있는 포지셔닝 전략이 필요하다.
2) Disney의
Introduction
In 1955 “Disneyland-Mickey Mouse, Little Mermaid, The World of Dream” was opened in Anaheim, California. It was the first theme park opened in by W. Disney. It promoted heartwarming feelings about living together as one big happy family. The Anaheim Park was an instant success. Its annual attendants were over 10 million and 70% of them are adults. Then, in 1971, the success was
Euro Disney: An America in paris
Service marketing
1. What business in Euro Disney in? And what is the market?
Euro Disney is in the entertainment business or more specific the theme park business. The main market is kids since Euro Disney is all about the Disney characters. But Euro Disney also tried to make a resort so the aim is more towards families and maybe not kids exactly. Kids