Ⅱ. 개인심층면접
면접자와 응답자의 1 대 1 대면 생각, 느낌 파악
FGI가 불가능하거나 가능해도 바람직하지 않은 경우 면접원이 개별적으로 방문
긴 시간을 내기 어려운 사람들을 대상으로 하는 경우(의사, CEO 등)
남들 앞에 터놓고 얘기할 수 없는 민감한 주제를 다룰 경우(피임약 사용, 재테크
FGI) 를 실시하고자 하였다. 2차 자료수집 중 우유의 소비자 집단별 구입율이 높은 집단은 30~40대 주부인 것으로 나타났다. <표- 1 참조> 이것으로 볼 때 아동용 우유시장에서 공략해야 할 소비자 계층이 주부임을 알고 이들을 대상으로 ' 서울우유 앙팡에 대한 인식과 구매 조사' 라는 연구 목적을 결정하
본 문
1. 서론
1) 연구의 필요성 및 목적
요즘 20대들은 자기 몸을 챙기는 데 최고이다. 하지만 대개가 편안한 것만 찾는 심리에서 오는 것이지 진실로 자신의 건강을 챙기는 마음에서 우러나오는 것이 아닌 경우가 많다. 편안한 것만 찾는 마음과 자기 신체를 단련하는 것과는 전적으로 다르다. 20대는
❍ 청바지 전반
소비자들의 청바지 착용 빈도는 일주일에 3~4회 입는 것으로 나타났다. 특히 청바지의 편안함과 어느 옷, 신발에든지 잘 어울린다는 것을 최대의 장점으로 꼽았다. 이러한 이유로 인해 특별한 날을 제외한 경우에는 대부분 청바지를 입는 경향이 있었다.
청바지를 살 때 고려
FGI, 왜 필요한가
[표적집단면접법을 활용하여 신제품개발에 성공한 영에이지]
1980년대 중반 캐쥬얼화를 판매하는 영에이지는 매출증가가 이루어지지 않는 원인을 파악하기 위해 소비자 및 판매사원들에 대한 면접조사를 실시하였다.
그 당시 영에이지의 표적시장은 고등학생을 중심으로 한 10대