Ⅱ. 개인심층면접
면접자와 응답자의 1 대 1 대면 생각, 느낌 파악
FGI가 불가능하거나 가능해도 바람직하지 않은 경우 면접원이 개별적으로 방문
긴 시간을 내기 어려운 사람들을 대상으로 하는 경우(의사, CEO 등)
남들 앞에 터놓고 얘기할 수 없는 민감한 주제를 다룰 경우(피임약 사용, 재테크
FGI) 를 실시하고자 하였다. 2차 자료수집 중 우유의 소비자 집단별 구입율이 높은 집단은 30~40대 주부인 것으로 나타났다. <표- 1 참조> 이것으로 볼 때 아동용 우유시장에서 공략해야 할 소비자 계층이 주부임을 알고 이들을 대상으로 ' 서울우유 앙팡에 대한 인식과 구매 조사' 라는 연구 목적을 결정하
본 문
1. 서론
1) 연구의 필요성 및 목적
요즘 20대들은 자기 몸을 챙기는 데 최고이다. 하지만 대개가 편안한 것만 찾는 심리에서 오는 것이지 진실로 자신의 건강을 챙기는 마음에서 우러나오는 것이 아닌 경우가 많다. 편안한 것만 찾는 마음과 자기 신체를 단련하는 것과는 전적으로 다르다. 20대는
❍ 청바지 전반
소비자들의 청바지 착용 빈도는 일주일에 3~4회 입는 것으로 나타났다. 특히 청바지의 편안함과 어느 옷, 신발에든지 잘 어울린다는 것을 최대의 장점으로 꼽았다. 이러한 이유로 인해 특별한 날을 제외한 경우에는 대부분 청바지를 입는 경향이 있었다.
청바지를 살 때 고려
FGI, 왜 필요한가
[표적집단면접법을 활용하여 신제품개발에 성공한 영에이지]
1980년대 중반 캐쥬얼화를 판매하는 영에이지는 매출증가가 이루어지지 않는 원인을 파악하기 위해 소비자 및 판매사원들에 대한 면접조사를 실시하였다.
그 당시 영에이지의 표적시장은 고등학생을 중심으로 한 10대
1. 시장 정의에 따른 표적고객 선정
(1) 생리대 시장의 특성
생리용품 시장은 생리라는 신체의 기본적인 욕구를 해결하는 과정이므로 각 집단이 추구하는 편익이나 사용상황의 차이를 찾아내는 것이 용이하지 않다는 특징이 있다. 또한 사용량이나 사용하는 제품의 특성도 거의 표준화되어 있다고
1. 조사목적
동일한 광고 모델(동방신기)의 경우 저관여 제품 (해태 맛동산)과
고관여 제품(삼성 MP3 YEPP)에서 구매에 어떤 차이를 보이며
영향력을 미치는지 알아보고자 한다.
2. 조사방법
FGI (focus group interview) 이용.
3. 조사대상
안산 시곡중학교 여학생 11명 = 1 그룹
(MP3 소지
시장규모
지속적인 성장세를 보이는 국내 라면시장
시장점유율
국내 라면시장에서 시장점유율 3위에 위치하는 삼양
개별 브랜드 판매 양상
농심의 압도적인 국내 라면시장 점유
경쟁 브랜드 분석
각 브랜드만의 차별적 요소를 지니고 있는 경쟁 브랜드
자산브랜드 분석
무난하며 올드한 라면으
연구목적 및 이론적 배경
연구목적
<외식산업>
산업혁명 이후 경제발전과 함께 부각된 산업으로 꾸준히 성장하고 있으며, 현재 과열시장의 상태.
질 높은 상품의 개발, 외식 소비자 욕구에 대한 조사와 대처방안 마련이 필요한 시점.
효율적인 외식소비자의 행태분석을 위해 고객층을 세분화