Ⅰ. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
1. 정교화 가능성 모델(ELM)의 개념
전통적인 정보처리 과정 모형은 메시지 수용자가 커뮤니케이션 메시지나 이슈들과 관련된 정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보고 있다. 그러나 심리학자인 Petty & Cacioppo(1981)는
FCB모델은 foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자, 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.
특정 제품에 대해 구매자들이 느끼는 중요성의 정도
이성적 사고(thinking)
/ 감성(fee
모델이 개발되지 않은 상태에서 외국의 광고전략모델을 아무런 평가 없이 부분적으로 사용하고 있는데, 구체적으로 FCB의 Grid모델, J. Walter Thompson의 T-Plan, DDB Needham Worldwide의 R.O.E, Lintas의 Link Plan 등이 우리의 광고계에서 주로 거론되고 활용되는 모델들이다. 이처럼 외국의 광고회사에서 개발된 광고전
DDB Needham社의 R.O.I
1.정의- 목적을 가진 광고가 되기 위해 적절함(Relevant)
관심을 끌기 위한 독창성(Original),
그 느낌을 오래 지속시킬 수 있도록 하는 영향력(Impact)을
성공적인 광고가 되기 위한 필수적인 3요소라고 지칭- 내부적 일치성 & 외부적 대응성이 가능한 전략수립
2. R.O.I를 이룰 수 있는
GRID모델을 적용했을 때 Lock&Lock 은 어떤 전략을 택하고 있는가?
제조업의 경우 원가절감과 현지 수요대응의 압박 모두에 대처할 수 있어야 한다. 때문에 많은 기업들이 지역의 경제, 규모의 경제, 그리고 학습곡선의 경제를 통해 저 원가를 획득하기 위해 중국이나 동남아시아 등 노동력이 싸고 원