서론
세계화, 지방화에 따른 도시간 지역간 경쟁이 심화됨
경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 투자기업, 주민, 관광객에게 매력 어필 필요
이러한 노력들은 도시의 지속적인 발전을 가능케 함
최근 서울시가 도시 마케팅을 벌이고 있음
서울시가 펼치고 있는 Hi-Seoul 마케팅을 집중적으로 분석
본론
미
본 보고서에서 도시의 활기와 경쟁력에 심장역할을 하는 도시축제의 중요성을 언급하고, 서울시의 대표축제인 Hi Seoul 페스티벌이 올 해 어떻게 치러졌으며, 어떠한 문제점이 있었는지, 그리고 Hi Seoul 페스티벌이 더 발전된 방향으로 나가기 위해서는 어떤 변화가 필요한지에 대해서 알아보고자 한다.
Hi Seoul 페스티벌”이다.
서울시에서는 2003년 5월 24일에 서울을 상징하는 대표적인 축제로 Hi Seoul 페스티벌을 처음으로 개최하였으며, 매년 정례적으로 시행하겠다는 의도로 2005년 5월 1일에 제3회 Hi Seoul 페스티벌이 개최되었다. Hi Seoul 페스티벌은 다른 지역 문화 축제들처럼 그 지역의 어떤 특색있는
Hi Seoul Festival」이 시작되어 올해로 제6회까지 실시되었으나 서울을 상징하는 대표적인 국제 문화브랜드로서의 「Hi Seoul Festival」은 그동안 많은 문제점이 보여 왔다.
더구나 서울시의 축제관련 예산이 자치정부가 직접 주최하는 축제나 문화재단에 위탁하는 축제에 집중 편성되어 있고,
1. Hi Seoul Festival의 개최 현황
가. 추진 배경
현재 서울에서 개최되고 있는 축제의 수는 서울시에서 주최하는 15개의 정기 축제를 비롯하여 각종 이벤트성 행사 및 전통문화공연 등 약 158개의 공연/행사를 진행하고 있다. 서울시 문화관광 홈페이지 (www.visitseoul.net)
Hi Seoul Festival은 매년 10월에 서울