회사가 Ogilvy & Mather로 평가되었고, 이 회사는 현재 ' 전세계 어디서나 도움을 주는 IBM' 이라는 컨셉트로 전세계 커뮤니케이션 활동을 통합하고 있다.
IBM 외에도 Ogilvy & Mather는 아메리카 익스프레스, 유니레버, 킴버리크락, 로렉스 등 다국적 기업의 브랜드 정립을 위해 IMC를 활용하고 있다.
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마케팅 활동을 말한다. 따라서 전통적인 마케팅의 4P인 제품, 가격, 유통, 프로모션에서 벗어나 이제는 마케팅의 4C가 중요시 되고 있다. 소비자(Consumer), 커뮤니케이션(Communication), 편의(Convenience), 비용(Cost)이 바로 그것인데 이 네가지를 잘 융합한 것을 통합마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC(Intergrated Marketing Co
전략적 메시지를 전할 대상: 마케팅과 리테일 분야에 취업을 준비하는 23세에서부터 27세의 모든 남녀를 대상
타겟으로 삼은 이들을 한마디로 정리하기 위해서 경북대학교 웹진에서 취업을 준비하는 학생들의 기사를 수집하여 성향을 분석해보았다.
특히 마케팅과 리테일 분야에 관심이 많은 학생
마케팅전략이 필요하기 때문이다. 따라서. IMC는 관계마게팅으로 신규 고객의 창출과 더불어 기존 고객을 유지하는 것을 주목적으로 한다. 권선희 저, ‘통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)차원의 브랜드 스케이핑에 관한 연구’, 홍익대학교 산미술대학원 : 서울, 2007, pp15-18
이러한 IMC를 활용한 성공사례
■ 목표
- 마케팅 관점에서 광고를 정의내리고, 다른 마케팅 커뮤니케이션 유형들과 구별.
- 광고 커뮤니케이션 과정이 근본적인 인간 커뮤니케이션 과정과 어떻게 다른지 설명.
- 마케팅 커뮤니케이션 과정에서의 광고의 역할을 이해하고 기술.
- 광고 발전의 이정표들에 대해 논의.
- 광고가 사회