효과로 작용하였다. 또한 고 기능성의 차별화된 컨셉의 고가 화장품 중심으로 사업 체질을 개선시키는 노력뿐 아니라 결정적인 요인으로 CRM을 백화점, 방문판매 등 프리미엄 유통채널의 고객접점활동 강화 및 적극적인 채널확장에 전략적으로 활용한 것이 오휘의 성공적인 결과를 이끌어내었다.
분석을 통해 크게 2가지의 마케팅 전략을 수립했다.
1. 기존마케팅-고등학생 마케팅
미샤는 처음 주 사용층을 20~30대 여성으로 정했다. 그에 따라 제품을 색조화장품 위주로 편성하였다. 하지만 타켓 소비자를 충분히 소구하지 못했다. 이미 여성을 위한 화장품 시장을 포화상태라 할 만큼 거대하고 2
전략으로 비, 손예진, 김아중을 광고모델로 기용하여 세련되고 감각적인 오휘 브랜드 모습을 다양하게 선보일 계획을 가지고 있다.
또한 ‘오휘 아름다운 얼굴 캠페인’같은 후원활동과 한글마케팅, ‘블링크 이벤트’로 오휘와 오휘포맨의 정보를 블로그에 노출시킨다는 전략의 UCC마케팅, 샘플 및
전략안을 도출해 내고자 한다. 초저가 브랜드의 ‘3강 구도’로 압축되고 있는 에이블 C&C의 미샤와 웰빙붐과 함께 자연주의 화장품을 내세운 더페이스샵, 그리고 후발주자로서 두 회사를 맹렬히 추격하고 있다.
이중 우리 발라요닷컴에서는 3강구도중에 가장 성공한 미샤를 초점으로 두고 분석해