E-LAND의 중국 진출 전략 분석
Ⅰ. 선정동기
중국이 세계 경제의 강대국으로 부상할 것이라는 예측은 이제 더 이상 예측이 아닌 현실이 되고 있다. 따라서 국내 기업들은 국내외에서 성공을 거두기 위해서는 중국의 존재를 무시할 수 없게 되었고 중국 기업과의 경쟁에서 살아남기 위해 많은
I. Introduction
1. The Land Rover
Land Rover now is well-known automotive company, known for the best SUV specialty brand. It has been leading the market for more 60 years suggesting the standard of 4WD(four-wheel drive) in the market. Land Rover's parent company is the Rover group which is the largest auto company in UK. Land Rover has persisted producing 4WD since its first launch in 194
land의 의류 생산 기술을 보유하고 있으며, 경쟁사인 빈폴, 폴로 등의 기업들 보다 상대적으로 저렴한 가격을 설정하고 있다. 또한 독특한 매장 디스플레이 전략을 채택함으로써 강한 마케팅 효과를 가지고 있다.
2)Weakness
앞에서 본 폴로의 강점은 경쟁 기업의 위치에 있는 티니위니에게 약점으로
Focus on boosting brand awareness among all generation
Entry level: only 2 years since launching
Promotion Message – Local & Reasonable Brand
Low price and products customized for Korean people
Promotion Media
Advertisement on free newspapers or magazine displays
Special events with the celebrities as sales promotion
Online media; World Cup events and Twitter
제품이 1위를 차지
3)‘2007 상하이 백화점 쇼핑몰 소비자 보고서’
-’E-LAND’브랜드 기억하는 고객이 6.7%로 가장 높게 나타남
-’티니위니’ , ’로엠’등이 10위 안에 포함
4)백화점 내 실제 구매 경험자를 대상으로 한 조사
-가장 많은 9.6%가 ‘E-LAND’상품을 구입한 경험이 있음.