OB맥주는 R&D 부서에 많은 투자와 지원을 하고 있는 회사 중 하나이다.
과거 미미했던 연구개발과 신제품 개발의 부진으로 인해 굳건히 지키고 있던 1위의 자리를 빼앗긴 경험을 겪고 난 이후로 연구개발과 신제품 개발에 큰 관심과 투자를 지원하고 있다. 최근에는 4년간의 개발을 통해 OB골든라거를 출
현재 국내 맥주 시장은 하이트와 OB가 양분하고 있다. 부동의 1위였던 OB는 지난 90년 중반 하이트에게 시장점유율 1위을 빼앗긴 후, 각종 정책과 노력에도 불구하고 지금까지 2위 자리를 벗어나지 못하고 있다. 우선 하이트와 OB의 경쟁력을 비교 분석 한 후, OB가 다시 1위를 탈환하기 위한 전략을 세워보
OB맥주는 국내의 전통있는 맥주로서 소비자들에게 브랜드 인식도가 높다. 또한, 중년세대들은 맥주하면 OB라고 할 정도로 중장년층의 선호도가 높은편이며 그만큼 안정적인 브랜드이미지를 가지고 있다
최근 OB맥주는 과거에 자신을 유리하게 만들어 줬던, 동일한 효과들이 하이트에게 적용되는 시장
1. OB맥주
1948년, 동양맥주 설립, OB맥주 출시
1989년, OB 슈퍼드라이 출시
1992년, OB 스카이 출시
1994년, OB 아이스, OB 넥스 출시
1995년, 카프리, 라거 출시
1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999년 12월, 카스 맥주 인수
2003년 4월, 목넘김이 좋은 맥주 ‘OB’ 출시
2003년 5월, OB 호주 국제 맥주 대회
Ⅱ. 업체개요
1. HITE맥주 소개
1) 소 개
현재 맥주시장점유율 1위업체인 하이트맥주는 1933년 국내 최초의 맥주회사인 ‘조선맥주 주식회사’로 설립되어 1998년 하이트맥주로 사명변경 후 지금의 현재까지 운영되고 있다. 하이트맥주는 30년간 만 년 2위에서 1993년 Hite의 출시 이후 OB로부터 1위를 탈환한
1) 시작기(설립~1940년대)
우리나라의 맥주 생산 첫 주자는 HITE이다. HITE의 전신인 대일본 맥주 회사의 설립시기는 1933년 8월 9일입니다. 삿뽀로 상표로 제품을 생산한다. 해방 후 상호를 조선맥주 주식회사를 사용, 상표는 크라운 맥주로 변경한다.
곧 4개월 뒤, OB맥주의 전신인 1933년 12월 8일에 소화 기
I. 서론
1. 국내 시장 환경분석
93년에 HITE맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB 따라잡기 위해서는 무엇보다도 HITE 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제
5. 제품 분석
-3.56g의 쌀이 첨가되어 어떤
맥주보다도 목넘김을 좋게함
-OB만의 강화 발효 공법을
사용하여 불필요한 쓴맛이
제거되어 뒷맛이 깔끔
6. OB맥주 주요 타겟층
- 20-30대. 또는 19~29세 남녀
- 특성: 가장 맥주를 많이 소비.
기존 브랜드에 싫증을 느끼기 시작했으며,
한편으론 정