,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40 여 개국 총 9,000여 개의 점포를 운영하고 있습니다.
STP전략 분석
Segmentation (시장세분화)
1. 세분화 변수 도출과 세분화 실시
2. 세분 시장별 특성 파악
Targeting (표적고객선정)
3. 각 세분 시장의 매력도 평가
4. 표적시장의 설정
시장 4의 미혼여성들이 베이커리를 위해 커피전문점을 이용한다는 측면에 있어서 포지셔닝 맵을 24시간 커피전문점과 메뉴의 다양성, 24시간 커피전문점과 브랜드 인지도를 축으로 하여 각각 작성해 보았다.
TOM N TOMS STARBUCKS Caffebene
메뉴 Blending coffee, latte, TomNcino, smoothie, fruit ad
선정한 이유는 업계 1위 점유율을 선점하고, 서비스만족도에서 다른 브랜드를
압도적 차이로 1위를 차지 하였다. 또한 업계 최초로 2012년. 1월 '제16회 한국유통대상'에서
국무총리 표창과 상의회장상-고용창출 부문을 수상했다.
최근에는 한국 토종 커피브랜드가 최초로 세계시장 진출을 목표로 뉴
커피를 하나의 문화로 승화시켜 나가고 있다. 여기서 우리는 과연 스타벅스는 어떤 회사인지, 왜 그들이 한국시장을 비롯한 해외시장에서 성공을 거두는 지 등에 대한 의문을 풀어보며 시대의 흐름을 읽는 그들의 마케팅 전략 및 성공요인을 조사 하였다.
<중략>
4. 마케팅 전략(4P전략)
(1) Product Stra
세분화. 서울. 경기. 충청. 호남. 영남. 강원. 제주 등
나. Demographic(인구통계학적 기준)
인구 통계학적 기준 중에서도 성별, 연령에 따라 분류. 그룹의 AIO 패러다임 분석
<표 > 스타벅스 코리아 STP전략
연령
특 징 (남/여)
10대
A : ∙ 문화생활보다는 학업으로 인해 바쁜 시기
I : ∙ 커피