브랜드와 관련된 사항은 Virgin Enterprises Ltd. 가 경영과 관련된 부분은 Virgin Management Ltd. 가 관리함
'시장을 재구성할 수 있고
경쟁적 우위를 창출해 낼 수 있는가?’
비 관련 다각화
틈새시장, 레드오션 진출
Joint venture – 합작투자
위험부담의 축소
규모의 경제 및 합리화 달성
상호보
Virgin Group Investment Ltd. 라는 유한회사 소유
브랜드와 관련된 사항은 Virgin Enterprises Ltd. 가 경영과 관련된 부분은 Virgin Management Ltd. 가 관리
<버진 그룹의 회사들의 구조>
5) Financial Performance
버진이라는 이름 하에 기업들의 재무성과를 파악하고, 해석하는데 어려움이 있음
음반, 휴대폰, 인터넷, 식품, 항공 등 서로 연관성 없는 사업을 ‘버진브랜드’명
성을 이용한 합작기업 형식으로 사업다각화
- 각 계열사는 전문경영인을 두고 독자적으로 운영
- 주로 영어권 지역에 진출(영국,미국, 캐나다, 호주, 남아공, 인도 등 )
“소비자가 대접받지 못하는 시장을 찾는 것
Virgin이라는 가치가 높은 브랜드 명을 사용하고 있다.
[그림 1] Virgin companies
(출처: http://www.virgin.com/)
Ⅱ. Virgin group 분석
1. SWOT 분석
Strengths
- 강한 브랜드 파워
- 독특한 프로모션
- 거대한 자본
- 열린 조직문화
Weakness
- 브랜드 의존도 높음
- 재무구조의 불투명
- 관리감독의 부
Virgin Group은 1970년 우편 주문 음반판매회사에서 출발하여, 1984년 여객 운송에 이어 1995년에는 금융 비즈니스에 이르기까지 예상을 뒤엎는 사업 확장으로 화제를 낳았다.
현재, 30여 개국에서 200여개 계열사를 거느림.
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