♣ 하이주 마케팅 전략 기획안입니다.
- 하이주 제품에 대해 과거에서 부터 현재까지의 상황분석
- 현재 소비자의 성향을 파악할 수 있는 설문과 ZMET 분석
- 과거의 실패 요인을 극복하기 위한 대안 및 전략
- 컨셉 도출 및 광고기획(광고시안 포함), 이벤트 기획
♣ 소비자들의 이기심
명품족,
소비자들의 구매 욕구 또한 발생하고 있다. 이것은 동기의 분류 중 후천적으로 학습된 동기로서 개인의 특성이나 문화, 환경적 요인에 따라서 다르게 표출되는 2차적 동기에 해당된다. 디지털 카메라의 광고에서 사진 한장 한 장이 마치 그림처럼 연결 된 듯 디지털 카메라 제품의 촬영 기법이 보여질
소비자 중심)의 온라인상의 브랜드 커뮤니티로 이루어져 있어야한다. 그러나 이번 팀프로젝트에 선정된 `뽐뿌`의 경우 어떠한 특정 상품만을 위한 공간이(예를 들어 `○○사용자 공식 모임` 같은)아니라는 점에서 주목해야한다.
그러나 일반 포탈이 데이터를 무작위로 분류, 집계하는 반면 뽐뿌는
소비자들에게 자사 기업이 사회 공헌을 많이 한다는 긍정적인 이미지를 심어 주기에 적합하다. 소비자들에게 기업에 대한 이미지만큼 중요하게 작용하는 요소도 많지 않다. 한번 나쁜 이미지를 소비자들에게 심어 주게 되면 그 이미지를 변화시키는 데는 수많은 시간과, 수많은 비용이 든다. 예를 들면
고객분석
1. 저관여 제품 ( 低關與製品 , Low-involvement Product )
제품의 중요도에 따라 분류, 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표 간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품.