PREFACE
소비자들이 Category에 관여되어 있는지?
Brand의 기능적 효험을 기억하는지?
광고에 반영된 사회적 이득에 따라 제품을 구입하는지?
소비자들이 다른 압력에 의해 Brand를 전향하지 않고, 특정 Brand에 집중하는지?
HERBAL제품에 관심이 있는지?
HIMALAYA가 어떻게 소비자들로부터 인지도를 쌓
1. Description of product category.
Our team's product category is vegetable. We choose vegetable because healthy foods are popular these days and ingest of vegetable is trend. But vegetable's distribution is complicated and vegetable is vulnerable to kinds of germs, many vegetable retailers are wasting their products. So, our team wanted to create a new channel of vegetable that is better for
New Category제품의 보급 형태
새로운 카테고리의 제품이 시장에 진입하였을 경우
제품의 특성에 따라
보급속도나 보급양상이 조금씩 다름
90년대 이후,
완전히 새로운 보급형태가 등장
“Big Bang”
“하드웨어에서
→ 소프트웨어로 중심축이 이동”
일정 정도 탐색기간을 거친 후
② 젊은 층
▣ 4 major categories of team performance function
① orientation functions
: process for generating and distributing information
② organizational functions
: process necessary for members to coordinate actions
③ adaptation functions
: process occurring as team members adapt their performance to each other
④ motivational functions
: defining
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell (이성적) 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell (감성적) 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
- 이성적 메시지 호소 : 헤드앤숄더 샴푸광고
- 감성적 메시지 호소 : 미