향수시장에서Brand Identity를 확고히 할 수 있는 기회를 놓치고 있다.
2. 사용자와 구매자가 완전히 일치하지 않는 향수 제품의 특성에 대한 이해 부족
- 향수시장 내에서 독자적인 Brand Identity 재고
- user ≠ buyer라는 제품 특성 반영
- Brand Loyalty 강화
- Brand Awareness 확대
“선물 = eSpoir”
- “선물 = eSpoi
문제 진단
디지털 시대-인터넷의 발전과 함께 홈페이지나 블로그의 이용이 일반화 되었으며 2005년 현재 디지털 카메라 시장이 성숙기에 달해 포화상태에 이르고 있다.
=>디지털 카메라 사용의 일반화와 함께 그와 관련된 시장의 소비가 급증함.
디지털 카메라 시장 상황
2005년- 지난해 대비 29%
Ⅰ. BACKGROUND
대표적인 스카치 위스키 브랜드인 조니워커는 Databank에 의하면 세계에서 가장 고급스러우며 가치 있는 브랜드중 하나이다. 2013년 인터브랜드(Interbrand)가 선정한 세계 100대 브랜드에서 82위를 차지했으며 브랜드 가치는 47억4500만 달러라고 한다. 조니워커는 세계 최초의 글로벌 브랜드 중
나. 거시 경제 동향
2000년 이후 고유가로 인해 장기간 호황을 누리며 BRICs 라는 신흥 경제국에 포함 되었던
러시아는 2008년 초 에너지 자원개발 및 제조업 부문의 수입대체 병행 전략을 기반으로2020년까지 세계 5위의 경제대국으로 부상한다는 비전을 발표한 바 있다. 하지만 2008년 하반기에 발생한 글
1) 글로벌 시장 요인
글로벌 시장 요인으로 가장 주목할 만한 변화는 세계 수요의 동질화 현상이다. 이는 세계각국의 소득수준이 평준화되어 가고 있을 뿐만 아니라, 특히 통신기술의 발달, 여행의 자유에 따라 각국의 소비자간의 교류가 늘어감에 따라 각국의 소비자 욕구가 유사해지고 있음에도