Ⅰ. 개요
많은 것이 학습에 의해 형성되는 것과 같이 태도도 학습으로 인하여 형성된다. 태도는 두 가지 과정, 즉 조합학습(associative learning)과 도구학습(instrumental learning)에 의해 형성될 수 있다. 조합학습은 어떤 자극(stimulus)이 강한 반응을 초래하는 다른 자극과 짝을 이룰 때 이루어진다. 강한 반응
여론은 조직의 성패를 결정하는 심리학적 환경을 마련해 준다(Cutlip & Center, 1952).
PR 실무자는 여론이 어떻게 형성되고 변화하는가를 실용적 관점에서 숙지하여야 한다.
여론은 PR 활동의 원인이자 효과이다.
경영자의 의사결정에 영향을 미친다.
대다수의 PR 프로그램은 언론을 여론에 영향을 미치는
Action Component of Strategy
Acting responsively and responsibly
Coordinating action and communication
immediate action response supported by communication
1) 내부공중 및 외부공중에게 집행을 알린다.
2) 집행을 지지하고 수용하도록 설득한다.
Johnson & Johnson의 action components
1.Alert consumers nationwide, via the media, not to use capsules until
Components of ‘Communicative Competence’
Grammatical competence
Discourse competence
Sociolinguistic competence
Strategic competence
Intercultural Communicative Competence
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2. Language Acquisition Device and
Critical Period Hypothesis
아동의 모국어 습득 현상을 설명하기위한 가설
Language Acquisition Device(LAD) 이론(Chomsky, 1965)
linguistic LAD grammatical input (Univer