Mantra
(1) Brand Element
브랜드 요소는 브랜드를 규정하고 차별화하기 위하여 적용되며, 상표로 등록받을 수 있는 수단이다. 브랜드 요소들은 소비자들에게 브랜드의 특징을 인식시킴으로써 브랜드 에쿼티를 구축하는데 도움을 준다. 이마트의 브랜드 요소에는 브랜드 네임, URL, 로고, 슬로건, 징글이 있다
Sophisticated Innovation
Introducing short-necked clear bottle
Collaboration with the artists, designers and musicians
Absolut campaign selected as one of the best 10 advertising campaigns of the 20th century
Make it consistent with the brand extension
Perfect mixture of tastes makes it ‘the absolut one’
When Google censor the materials, it is still in the Google index itself. But the post-processing has removed it from any results shown to the user
- Users know that some information were blocked
To provide more information, Google tried to shift service to Hong-Kong by redirecting search traffic in China to unfiltered Hong-Kong page.
Right Theories
“they should not pursue actio
명품브랜드가 소비자에게 주는 가치
- 상류층, 중산층, 하류층에 명품브랜드가 주는 이미지는?
뛰어난 브랜드 이미지
- 루이뷔통은 150여년 전통의 브랜드 구축
프랑스보다는 BRICS(브라질, 러시아, 인도, 차이나)에서 인기가 있는지?
- 브랜드가치 인지, 가치관의 차이인지 ?
소비자의 Need
세계 최대의 명품 그룹
다양한 분야의 명품 60개
전 세계 매장 1900개
약 7만명의 임직원
1,200억 만 유로의 매출.
1. 공격적인 인수합병
일관성 있는 M&A 추진
1984년 크리스찬 디올 인수
87년 루이비통 인수
진정한 명품분야의 스타군단
시너지효과 창출
2. 분권화된 브랜드 전략
목표
- 마케팅 계획의 역할과 그 중요성을 설명
- 마케팅과 광고 계획들이 어떻게 관련되는지 기술
- 마케팅과 광고 계획들에서 목표들과 전략들간의 차이를 설명
- 욕구-만족과 판매-표적 목표들의 예
- 하향식, 상향식 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 적합성을 논의
- 광고 예산들이
Ⅰ. 요가란?
요가를 말 그대로 번역하자면 '통일, 합일, 조화, 균형'이라고 할 수 있다. 한시도 가만히 있지 않고 이랬다, 저랬다하는 우리 마음 상태를 불변하는 진리에다 붙잡아 묶는다는 뜻이다. 달리 표현하면 사람과 신과의 합일, 사람과 자연의 통일이다. 따로따로 노는 내 몸과 마음을 하나로 통
Ⅰ. 서 론
위기란 예고 없이 찾아온다. 예고 없이 찾아오기 때문에 위기라고 할 것이다. 만일 예상된 상황이라면 그것은 위기가 아니라 오히려 기회가 될 수도 있다. 개인들도 살다보면 예상치 못한 상황을 맞이한다. 가장 쉬운 예로 질병이라는 부분은 개인이 예측할 수 없는 부분이다. 예측할 수 없