맥주소비량 증가
맥주 주세 인하 예정
페트병 출시와 가격 인상에 따른 매출액 증가
저도주 선호현상의 지속화
Threat of Rivalry
현 맥주 산업은 HITE와 OB 양분체제
두 회사로 산업이 집중되어 있어 암묵적 합의를 통해 가격경쟁을 피하고 있음
그러나 제품의 전환비용이 낮기 때문에 비가격적인
맥주 산업이 발전하고 있는 추세를 보이고 있다.
아래 그림에서 보다시피, 맥주산업은 우리나라의 주류 산업 전체의 63%를 차지할 만큼, 핵심적 위치를 차지하고 있어 보다 많은 관심의 대상이 되고 있다. 한편, 최근 OB맥주사는 자신들의 주력상품인 OB라거의 판매를 중단하고 신제품 OB맥주를 출시함으
맥주 산업이 발전하고 있는 추세를 보이고 있다.
아래 그림에서 보다시피, 맥주산업은 우리나라의 주류 산업 전체의 63%를 차지할 만큼, 핵심적 위치를 차지하고 있어 보다 많은 관심의 대상이 되고 있다. 한편, 최근 OB맥주사는 자신들의 주력상품인 OB라거의 판매를 중단하고 신제품 OB맥주를 출시함으
one is introduction, suggesting background of study which shows problems ofHite beer.
Chapter two includes situation analysis of beer market and each company.
Chapter three includes analysis of consumer behavior and satisfaction about Hite beer and Cass beer.
Chapter four concludes with the remark that Hite beer should implement aggressive marketing and create brand-new flavor beer.
1. 연구의 배경과 목적
기본적으로, 맥주시장은 소비자의 습관성 구매와 브랜드 로열티로 인해 1위 기업에게 많은 것이 유리하도록 돌아가게 되어있는 시장이다. 이런 시장에서 Hite가 OB를 누르고 1위를 차지하게 되기까지의 과정은 이제 하나의 경영신화처럼 되어가고 있다. 그리고 Hite는 맥주시장에서