preemptive strategy
.
528i를 비롯한 BMW사의 new5시리즈 출시 당시 벤츠나 아우디 코리아에서도 이와 비슷한 가격의 고성능의 모델을 출시할 예정이었으며, 그 출시 기간이 비슷하여 이들간의 경쟁이 고급 차 마니아들의 관심을 끌었다. 이에 비추어 볼 때, BMW사는 경쟁사가 진입할 때의 가격전
제 1 장 서론
전기, 전자, 컴퓨터 기술들이 발달하면서 이들 기술을 이용한 다양한 기기들이 생활 주변에 들어오게 되었다. PC를 제외하더라도 일상 생활에서 사용되고 있는 TV, 냉장고, 세탁기, 전자레인지 같은 전자 가전제품뿐만 아니라 우리가 가지고 다니는 핸드폰, PDA, 그리고 사이버 아파트의 홈
전방위방어(position defense)
이 전략은 우수한 브랜드파워를 구축하여 브랜드를 난공불락으로 만드는 것이다.
예) 아마존 VS 반스 앤 노블
미국 최대의 오프라인 서점체인인 반스 앤 노블은 막강한 재력을 바탕으로 아마존을 습격했다. 그러나 막강한 병력과 무기를 동원했음에도 결국 아마존을
매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들
과거의 미디어는 4대 매체가 중심인 (TV, 라디오, 신문, 잡지) ATL광고로, 하나의 컨셉을 담아, 전달하고 싶은 화두가 무엇인지, 어떻게 이야기해야 효과적으로 전달될지, 어디에 광고를 집행할 것인지를 다루며 소비자 인식 속에 광고하는 브랜드 또는 기
전쟁이란 인간이 자신의 의사를 타인에게 각인시킬 수 있는 가장 치명적인 수단일 것이다. 많은 사회과학자들은 전쟁을 정치의 연속선상에서 관찰한다. 이는 주권국가 상호간에 행해지는 조직적인 무력투쟁인 전쟁이 두 개의 국가가 문제를 해결함에 있어 평화적 정치수단을 동원한 후 최후의 수단으