preemptive strategy
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528i를 비롯한 BMW사의 new5시리즈 출시 당시 벤츠나 아우디 코리아에서도 이와 비슷한 가격의 고성능의 모델을 출시할 예정이었으며, 그 출시 기간이 비슷하여 이들간의 경쟁이 고급 차 마니아들의 관심을 끌었다. 이에 비추어 볼 때, BMW사는 경쟁사가 진입할 때의 가격전
제 1 장 서론
전기, 전자, 컴퓨터 기술들이 발달하면서 이들 기술을 이용한 다양한 기기들이 생활 주변에 들어오게 되었다. PC를 제외하더라도 일상 생활에서 사용되고 있는 TV, 냉장고, 세탁기, 전자레인지 같은 전자 가전제품뿐만 아니라 우리가 가지고 다니는 핸드폰, PDA, 그리고 사이버 아파트의 홈
전방위방어(position defense)
이 전략은 우수한 브랜드파워를 구축하여 브랜드를 난공불락으로 만드는 것이다.
예) 아마존 VS 반스 앤 노블
미국 최대의 오프라인 서점체인인 반스 앤 노블은 막강한 재력을 바탕으로 아마존을 습격했다. 그러나 막강한 병력과 무기를 동원했음에도 결국 아마존을
매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들
과거의 미디어는 4대 매체가 중심인 (TV, 라디오, 신문, 잡지) ATL광고로, 하나의 컨셉을 담아, 전달하고 싶은 화두가 무엇인지, 어떻게 이야기해야 효과적으로 전달될지, 어디에 광고를 집행할 것인지를 다루며 소비자 인식 속에 광고하는 브랜드 또는 기
전쟁이란 인간이 자신의 의사를 타인에게 각인시킬 수 있는 가장 치명적인 수단일 것이다. 많은 사회과학자들은 전쟁을 정치의 연속선상에서 관찰한다. 이는 주권국가 상호간에 행해지는 조직적인 무력투쟁인 전쟁이 두 개의 국가가 문제를 해결함에 있어 평화적 정치수단을 동원한 후 최후의 수단으
Ⅰ. 방송보도의 중요성
방송뉴스(Broadcasting News)의 정의는 다양하다. ‘새로운 것’, `동서남북(News의 north, east, west, south)`에서 온 것, `즉각적이며 중요한 것‘(NBC의 프레다 모리스), ‘수용자들이 어이구! 하고 놀라게 하는 것’, ‘기자가 만드는 것(news is what the newsman makes)’ 등 다양하다. 그 형태도
Ⅰ. 방송보도의 공정성
방송위원회가 지상파 방송3사의 경제관련 보도와 정치관련 보도, 그리고 북한관련 보도를 분석한 결과 한국의 텔레비전 보도는 공정성에 있어서 많은 문제가 있는 것으로 밝혀졌다. 즉, 경제위기 보도에서는 첫째, 정부와 재계 등 공식적 정보원 중심으로 보도가 이뤄짐으로써
신제품개발 의사결정의 딜레머 (Dilemma)
신제품을 개발하고, 그리고 개발한 신제품을 시장에 도입하는 것은 실패할 위험성이 매우 높지만 이러한 과업은 현대 기업에 있어서 없어서는 안될 중요한 노력이다. 모든 기업은 급변하는 기술과 시장의 영향하에 존재하고 있다. 따라서 기존의 성공적이었던
preemptive strategy)은 기능적으로 호환성있는 제품 및 서비스의 광고주에 의해 가장 효과적으로 사용되는 것이며 동일범주의 전체에 공통되는 제품 또는 서비스 속성이나 사용자 편익을 강조하는 것이다. 그것은 경쟁자로 하여금 자신이 광고를 모방하고 있고 또 다른 광고 대안을 발견해야 하는 약한 지
이라크, 북한 등 미국에 위협이 되는 국가에 대한 핵무기 사용 계획을 내비친 데 이어, 9월 23일 공개된 국가안보전략보고서(NSS)를 통해 테러 및 대량파괴무기 위협 제거를 국가안보정책의 최우선 목표로 설정하고, 필요시 단독행동 및 선제공격(preemptive strike)을 신국가안보 독트린으로 제시하였다.