Theoretical framework and formulation of the hypotheses
When consumers plan to acquire a service that requires a high degree of commitment, they consider the price of different options and brands as a key factor in making a choice. The perception process takes place through a comparison of the selling price, called the external reference price, with a price standard present in the mind of the co
Ⅱ. Theoretical Framework
1. 연구의 이론적 배경
1) 이용과 충족 이론
이용과 충족 이론에 의하면, 수용자는 개인의 욕구를 충족시키기 위해 스스로 소비할 미디어 찾고, 적극적으로 이용하는 성향을 보인다.
애니메이션은 다른 장르보다도 수용자 개인의 선택에 따라 지속적·능동적으로 소비하는
2. Theoretical framework
2.1 The innovation phenomenon and degree
- 하나 이상의 분야에서 일어나는 혁신은 이질적이므로
그것의 특징에 따라 나누어 접근하는 것이 최선
(Gatignon et al, 2002)
→ 그러므로, 혁신의 정도에 따라 Radical innovation 과 Incremental innovation으로 구분
Global epidemic for public health (WHO)
국내의 경우 비만의 유병률은 계속 증가하고 있는 추세
비만으로 초래되는 사회적 비용 - 3.4조원
BMI(Body Mass Index)
WHO says “the most simple index used to classify overweight”
BMI= Weight / Height²
2530 : obesity
Obesity could cause severe risk of health problems(ex. 당뇨,
Introduction
신규브랜드(entrant or decoy)가 시장에 출시될 경우 기존브랜드의 시장점유율은 어떻게 변할까
1) 기존의 시장역동과 무관할 때 : 기존브랜드의 상대적 시장점유율은 변화 없다.
2) 기존브랜드와 유사할수록 : 기존브랜드의 시장점유율은 감소한다.
3) 기존브랜드보다 열등할 경우 : 기존브랜