저렴한 가격정책
전 세계적으로 베스트 셀러인 미국 Boeing사의 항공기종을 사용하여 승객들에게 안전하고 편안한 항공 서비스를 제공
저가항공사 매출액 1위
현재 마케팅전략의 부족한 점
● 차별화된 마케팅 전략
● 통합적인 마케팅 전략
● 뚜렷한 이미지
● 적극적인 마케팅 전략
1.1.1. 메시지전략
시의성을 띤 소재 사용
구체적인 사례 설정
소박한 실천을 권하는 내용
매주 조선일보 월요일자 2면
소소한 이야기부터 전국민 공통관심사까지
가독성 높이기 ☞ 한 면의 1/3만을 사용
일관성 높이기 ☞ 광고 틀 고정
광고와 PR의 경계를 넘나드는 새로운
PR의 시도
공
3. 비교기준제시
1) 광고의 헤드라인 : 헤드라인 비교를 통해 각 광고의 콘셉트 및 시선집중력 파악.
2) 광고의 타깃(Target) : 광고의 대상을 비교함으로써, 두 광고의 핵심 고객을 파악.
3) 광고의 전략 : ① 메시지전략(What to say), 크리에이티브전략(How To Say)의 사용 ② 어떠한 광고소구를 사용하
전략 보고서와 한반도 정세
? 국가안보전략보고서-대북메시지
☞ 테러리즘과 불량국가들에 대해 단독행동 및 선제공격을 포함하는 강경대응 선포
☞ 이라크와 북한을 대표적인 불량국가로 지목
☞ 불량국가에 대한 대응
① 위협이 가시화되기 전에 억지 및 선제공격을 통한 예방적 반확산
② 외
전략의 요소 즉 캠페인의 상황, 목표설정과 소비자분석, 광고메시지전략, 광고매체전략과 촉진전략, 평가전략 등의 제요소들 가운데 두번째 요소 즉 광고하고자 하는 타겟에 대한 분석에 주안점을 두는 것이 특징
Ⅲ. T - PLAN의 사고
T-PLAN은 JWT풍의 크리에이티브 전략사고이다. T-PLAN이 다른 기획방
스테이크홀더 분석결과
사람들에게 야식이란
전국민이 야식의 소비자라 할 수 있으며,
우리는 강력한 경쟁상대인 치킨을 이기기 위하여
야식소비자에게 ‘건강’과 ‘뷰티’를 중점적으로 소구해야 한다.
사람들은 야식을 힐링(healing)으로 생각하고 있었지만,
사람들이 많이 소비하는 야식 1
600~1000m 고지대의 서늘한 기후에 특히 잘 자라는 배추, 무 등을 재배하며, 일찍 수확이 가능하고, 병충해의 피해가 없다
경사진 면에 만든 밭으로 집중 폭우 시 지반이 약화되어 유실될 우려가 매우 높다
고랭지농업은 대표적인 비점오염원으로 흙탕물 현상이 지속됨에 따라 소양강의 생태계가 급격
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야