브레슬’을 출시하고 공격적인 마케 팅을 실시함에 따라 섬유탈취제 시장의 판도에 변화가 예상된다.
연구방법
① 1차 조사 (인터넷, 서적)
② 2차 조사 (설문지, 기업방문 및 e-mail을 통한 문답)
Ⅱ. 본문
1. P&G 기업분석
1.1 P&G 회사소개
- 국가 : 미국
- 업종 : 생활용품 제조업
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1. 제품 선정동기
발표 주제를 선정하기 위해 가장 먼저 제시했던 기준은 ‘국내에서 시장점유율 1위를 차지하고 있 는 제품’이었다. 그리고 이것을 ‘차별화된 마케팅 전략을 사용하여 같은 제품군 내 시장점유율 1 위를 차지하고 있는 제품’으로 그 기준을 구체화시켜 보았다. 여기서 우리는 다양
“사용법을 소비자에게 직접 보여주는 극성 마케팅”
1999년 4월, 페브리즈가 처음 출시되었을 때 소비자들은 이 신제품을 무엇에 어떻게 사용해야 하는지 몰랐다. 그리고 제품의 특성상 페브리즈는 소비자들이 직접 사용하여 효과를 느끼도록 하는 것이 매우 중요했다. 따라서 이벤트 요원들을 현장
(2) 경쟁사 제품에 대항한 TV광고 전략
2000년부터 '페브리즈'가 시장을 선점하고 시장의 규모가 커지자 다른 제품들이 등장하기 시작했다. 한국존슨의 “샤우트”, LG생활건강의 “캐어” 등이었다. 후발주자들은 후발주자의 기본 전략답게 유명 주부 모델을 모델로 기용하고, 10% 정도 저렴
섬유탈취제 시장의 정치․법률적 환경”
방향제 사용문화 조장
무분별한 방향제 사용에 의한 피해
법적 의무조항 전체 15개 제품 중 8개 (53%) 성분표시와 구체적 화학명 표시 2개 (13%)
방향제에 들어있는 화학성분 및 제품의 인체 안전성에 대한 조사와 정보공개, 정부의 방향제 표시사항에
국내 시장점유율 1위 제품
효과적인 마케팅 전략
같은 제품 군 내 시장점유율 1위 제품
새로운 카테고리로 새로운 시장 형성
효과적인 마케팅 전략
시장점유율 1위 제품
P&G의 페브리즈
1837년 미국 오하이오주 신시내티
Procter와 Gamble이 설립
세계 최초 Brand management system 도입
현재 16
제품 소개
브레슬(Brestle)= 숨쉬다(Breathe) + 휘파람 불다(Whistle)
천연성분 함유로피부에 순한 섬유탈취제
LG 생활건강에서페브리즈에 대항하여 만든 제품
상황 분석
一. 제품분석
섬유탈취제 분야 국내최초 ‘피부비자극’ 마크 획득 → 아기 피부에도 무해
천연성분으로 섬유
브레슬' 이었다. 브레슬은 페브리즈가 90%이상 독보적인 마켓쉐어(market share)를 차지하고 있는 시장에서 LG생활과학이 새롭게 출시한 섬유탈취제이다. 그러나 기대한 만큼 자료가 없고 너무 한정되어 있었다. 올해 출시되었을 뿐 아니라, BTL 전략을 취하면서 TV광고도 드문드문 방송되었기 때문에 소비자