Market Analysis
시장분석(점유율)
위의 그래프를 보면 2%를 제외한 나머지 브랜드들이 점유율을 독차지 하고 있다.
이는 BIC 펜이 일부 매니아 층을 제외하고는 인기가 없다는 사실을 보여준다.
시장분석(가격대)
BIC볼펜가격=350원
점유율=2%
이 결과는 가격이 저렴하고 필기감이 좋은 장점으로는 인기
☞ 시장분석
Q. 현재 미용업계 트랜드는?
단순히 헤어에만 집중
→ 체인점, 브랜드 미용실
→ 멀티문화공간
헤어+에스테틱
헤어+피부관리
헤어+네일
헤어+카페
→ 단순히 머리만을 하는 공간이 아니라 다양하고 더 많은 가치를 충족시켜줄 수 있는 멀티공간으로 변해가고 있음
Q. 뷰티컴퍼니
2) Vroom/Yetton의 리더십의 의사결정이론
리더가 선택할 수 있는 의사결정과정
AI(순수독단형) - 리더가 현재 가지고 있는 정보를 이용하여 리더가 스스로 문제를 풀고 의사결정을 내리는 경우.
AII(참고적 독단형) - 하급자들로부터 단순 정보를 참고하여 리더 스스로 결정을 내리는 경우.
CI(개발참여형)
분석적 스타일분석적 스타일(analytic style)은 생각하는 방법에 있어서 합리적이고 모호성을 수용하는 정도가 높은 사람을 말한다. 그들은 지시적 스타일에 비하여 의사결정전에 보다 많은 정보를 원하고 보다 많은 대안을 고려한다. 분석적 의사결정자는 독특한 상황에 적응하거나 대응할 수 있는 능
여자 단발 스타일분석
Best!
얼굴이 작음 → 짧은 머리가 잘 어울림
약간 부스스함 → 자연스러움
여자 단발 스타일분석
달걀형 → 숏컷이 어울림
But 덥수룩 → 세련되지 않음,
여성스럽지 못함
Bad!
통통한 편 → 앞머리 때문에 통통해 보임
실제 머리 색깔과 염색한 머리 색
스타일 연구가 본격적으로 시작된 것은 1960년대 초이고 이후 라이프스타일 연구는 방법론적으로 내용적으로 많은 발전을 거듭하여 왔다. 그 예로 라이프스타일 연구의 대표적인 분석체계인 AIO(Activities, Interest, Opinion) 분석은 방법론적으로 많은 순화과정을 거쳐 소비자행동의 이해와 마케팅 전략수립
관련된 개념이아니라, 보다 다양한 방법으로 일어날 수 있는 중요한 소비자의 활동으로 보아야함
- 소비자의 유형을 측정하는 데 있어서 단 한번의 구매상황에서 무엇을 구매할 것인가 보다는 반복적인 구매 상황에서 어떻게 구매하는가를 반영하는 것으로 구매행동을 유형별로 나누어 분석해야함
3. 시장분석
인간의 “美”에 대한 욕구
고대부터 사람은 아름다운 것을 추구하고 동경하며 또 그 것을 자기의 몸에 실현하려고 부단히 노력해왔다.
동서고금을 막론하고 여성의 미에 대한 추구는 끊임없이 이어져 왔으며 현대에 들어 경제수준이 향상되고 문화가 발달할수록 여성의 미에 대한 추
스타일도 변합니다.”라는 슬로건 아래, 회원과 지점을 늘려가고 있으며 브랜드 인지도를 쌓아가고 있다. 새로운 시장에서의 킴스코의 등장과 시장분석을 통해 그 경영 전략을 제시해 본다.
2. 킴스코바디스타일 소개 및 목표
(1) 킴스코 바디스타일 소개
킴스코바디스타일은 다이어트, 바디 스
스타일에 따라 제품 선택을 다르게 하므로 각 업체에서는 이를 고려한 제품을 생산하고 있는데, 이런 의미에서 볼 때 개성과 라이프 스타일은 소비자의 구매행동을 연구하는데 있어 매우 중요하다. 특히 마케팅 영역에서는 라이프 스타일을 중심으로 한 소비자 분석이 많이 사용되고 일상생활에서조차