남성복 캐주얼 시장에서 선두를 달리고 있는 브랜드들 중
품질과 가격대비 시장에서 성장가능성이 제일 높아 보이는
MVIO를 선택했다. MVIO 는 전체 매출 2위를
기록하고 있으며 다른 브랜드에 비해
가격대비 높은 품질을 자랑하고 있다. (2011년 상반기 매출 기록)
About MVIOFrom 1995
: Music + Visual
3.어번 캐주얼의 등장
- 남성복시장의 새로운 Trend
- 수트 ->세미 캐주얼
- 20~30대 초반 젊은 감성
- 올드 해진 남성 캐릭터 시장의 세대교체
컨셉 : 지오지아는 이태리어로 개성강한 신세대 남자(zio)와 여자(zia)를 총칭하는 의미로,
유니크한 감성과 차별된 디테일을 추구하는 젊은 감성의 브
1.정장의 캐주얼화의 원인
a. 작업 능률 향상을 위해
b. 개인주의 전파 ( 자기표현 중시)
c. 창의적인 사고와 개성 중시
(아이디어 중시)
d. 다양한 문화발생, 문화의 다양성 중시
2. 긍정적 견해
a. 사기의 증가
b. 작업능률 향상
c. 생산력 향상
d. 옷에 대한 소비 줄어듦.
캐주얼에서 여성 영 캐주얼로 전환하여 리포지셔닝을 시도하였다. 메인타겟을 20~23세로 정하고 기존 이미지에 여성 캐릭터 라인을 보강하였으며, 브랜드 아이덴티티인 글래머러스 섹시 코드는 지속적으로 유지하면서 스포티브한 감성 대신 글래머러스와 큐트함 속에서 베어나는 섹시함을 보여주기 위
1. 서론
“한국경제신문과 한국갤럽이 2월 한 달간 만 19~59세의 전국 남녀 1514명을 대상으로 가구 방문을 통해 설문 조사를 벌인 결과, 소비자들이 가장 많이 구입한 캐주얼 브랜드는 38.8%를 얻은 빈폴이 차지했다.”
어떻게 빈폴은 치열한 경쟁을 이겨내고 최고의 위치에 설 수 있었을까? 제일모
1. Introduction
선정이유
성숙기 시장에 진입한 스포티 캐주얼
2004년 GGPX 와 CASH
컨셉 “SEXY & SPORTIVE” 후발주자로 런칭
2005년 GGPX 와 CASH
브랜드 리뉴얼
GGPX 여성 영 캐주얼로 리포지셔닝 성공
CASH 리포지셔닝 실패, 브랜드 중단
시작은 같으나 끝이 다른 두 브랜드 GGPX와 CASH, 그 이유는 무엇일까?
이
3. 선행 연구의 한계점 제시
기존의 연구는 유료화에 따르는 소비자의 현금 지급 혹은 게임 구매에 영향을 미치는 요인에 대하여 조사 되었다. 그러나 현실의 다양화된 수익구조 에서는 각 구조에 대한 구분 된 연구가 이루어 져야 할 것이다. 이에 우리는 온라인 게임의 수익구조의 한 축인 캐주얼 게
수 있게 해줄 수 있는 시스템이 필요한 것이다.
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인터넷을 통해 구매할 만큼 인터넷이 중요한 유통 채널로 자리매김하고 있다. 따라서 TV에 이어 브랜드 웹사이트, 포털 사이트, 온라인 커뮤니티 등을 통한 인터넷마케팅을 강화해 나아가야 할 것이다.
<중략>
1. 시장환경 및 규모
1) 현 어패럴 시장의 환경
ⅰ) M & A 의 추진 증가
국내 패션 산업은 그동안 기획력과 스피드를 갖춘 전문 업체 위주로 발전해 왔지만 유통 구조가 복잡해지고 다양화되면서 자본력과 조직력이 있는 대기업 위주로 재편되고 있다.
= 긍정적 측면 :패션이 글로벌 비즈니스로 가
2.3. 이지 캐주얼의 강세 및 시장 세분화
이중 이지캐주얼의 강세는 단연 돋보인다. 이지캐주얼의 대표주자인 GIORDANO를 선두로 maru, NII, clride, TBJ등 많은 브랜드들이 런칭을 하였다. 그러나 늘어난 이지 캐주얼의 브랜드들로 소비자들은 식상해졌고 이에 대체하여 SOBASIC, Jack&Jill, MemberHoliday 등 감성캐주