Marketing Concept의 변화
과거의 기업마케팅 컨셉트 ->
단지 고객을 만족시키는 것을 경영철학으
로 하는 기업이 대다수.
사회환경이나 소비자복지 등의 문제는
겅의 고려되지 않음.
최근의 기업마케팅 컨셉트 ->
실현과정에서 지금까지 등한시해온
소비자,사회의 장기적 복지라는
사회적비용
켄셉을 연출하는 컨셉러를 자처하며, 직관적인 미학, 순간적인 느낌 등에 반응한다. 2018년도에 다양한 전시회 등이 열렸는데 여기에서 컨셉적인 분위기를 창출하기 위해 많은 것들이 일어나고 있다. 또한, 창의적인 컨셉이라는 것이 기업이나, 예술가에만 해당되는 것이 아니라 일반 소비자들도 얼마든
충실하자(Back to basics)’
Strength
뛰어난 제품품질로 인한
경쟁 우위
4개의 켄셉을 기조로 한
뛰어난 매장 디자인
강도 높은 교육 훈련을 통한
우수한 자질의 매장 영업 인력
보유
주력 고객층의 강한 브랜드
충성도
KFC와 식재료의 통합 구매
시스템을 구축하여 원가절감
빈센트의 동생인 테오도르의 이름을 따서 레스토랑의 이름은 몽쉘 테오라고
흐가 대부분의 작품 활동과 생활을 프랑스에 했던 것에 주목하여 프랑스어로 지어보았습니다.
의미는 나의 사랑스러운 테오라는 뜻입니다. 몽쉘은 주변에서 흔히 볼 수 있는 초코과자인 몽쉘에 그 몽쉘이 맞습니다.
친숙하
시장침투의 주 타겟은 20-30대 직장인이며 sub target은
대학생(남.여) target audience는 20-30대 가정주부
켄셉
‘지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주’
이는 ‘맛 이미지’의 절대우위를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적
포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전략성 컨셉으로 채택
되었다