대인 커뮤니케이션의 불확실성 감소에 따른 삼척 지역어 사용연구

이노미 ( No Mi Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 63~94페이지(총32페이지)

본 연구는 표준어 주류사회로 진입한 삼척 지역어 사용자들의 대인 커뮤니케이션 상호작용에 나타난 지역어 사용양상을 규명하고 나아가 지역어 사용을 원활하게 하는 불확실성 감소요인을 파악하는데 그 목적이 있다. 그 결과 대인 커뮤니케이션의 삼척 지역어 사용양상은 표준어의 언어이동과 어휘의 code-switching, 어조의 무의식적 사용, 삼척 지역어에 대한 이중적 인식의 4가지 특성을 보이는 것으로 파악되었다. 특히 정체성과 친밀성, 유사성, 커뮤니케이션 양, 의사소통 만족도는 불확실성을 감소하는 주요요인으로 삼척 지역어 사용을 증폭시키는 것으로 분석되었다. 반면 대인 커뮤니케이션 상대방의 사회적 범주와 상호작용 동기는 불확실성 증가로 인해 삼척 지역어 사용을 감소시키는 요인으로 밝혀졌다는데 주목할 만하다. 이를 통해 지역어 사용 역량을 도모하고 커...

TAG 대인 커뮤니케이션, 지역어, 불확실성 감소, 상호작용 동기, 삼척, Interpersonal Communication, Regional Language, Uncertainty Reduction, Motivation to Interact, Samcheok

1인 가구와 다인 가구의 뉴스미디어 이용 및 사회참여

박노일 ( Nohil Park ) , 정지연 ( Jiyeon Jeong ) , 김정환 ( Junghwan Kim )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 95~116페이지(총22페이지)

전체 가구 구성 중 혼자 사는 1인 가구의 급증은 다양한 사회적 변화를 동반한다. 커뮤니케이션학 차원에서 1인 가구의 뉴스미디어 이용과 사회참여 연구는 미진한 상황이다. 본 연구는 1인 가구 대 다인가구의 미디어 이용 및 사회참여 차이를 밝히는 동시에, 1인 가구의 인구사회학적 속성, 사회계층, 정치 성향, 그리고 뉴스미디어 이용이 사회참여에 어떠한 영향을 미치는지 탐색하는 데 목적이 있다. 이를 위해 2016년 한국언론진흥재단에서 조사한 언론수용자 의식조사 5,128개의 답변자료를 분석한 결과, 1인 가구는 다인 가구에 비해 낮은 수준의 사회참여를 나타냈으며, 1인 가구 중 남성이며, 교육과 소득수준이 높고, 진보 성향이며 정치 성향이 뚜렷할수록 사회참여가 높았다. 또한 라디오와 모바일 및 소셜미디어를 통한 뉴스 소비량이 많고 온라인 메신저를 통...

TAG 1인 가구, 뉴스 정보, 미디어 이용, 신뢰도, 사회참여, One-person Households, News Information, News Media, News Credibility, Civic Participation

SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 설득효과에 미치는 영향에 관한 연구: 설득지식 활성화 수준의 매개효과를 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 117~138페이지(총22페이지)

본 연구는 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 설득지식의 활성화 수준을 매개하여 설득효과에 영향을 미치는지를 검증하였다. 구체적으로 본 연구는 소비자들이 동영상형 네이티브광고를 얼마나 ‘정보’로 받아들이려고 하느냐에 따라서 설득지식의 활성화 수준에 차이가 있는지를 살펴보고, 이러한 설득지식의 활성화 수준의 차이가 동영상형 네이티브광고에 대한 태도에도 영향을 미치는지를 검증하였다. 연구결과 광고 혹은 정보 구분의 모호성이 소비자들의 설득지식의 활성화 수준에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 설득지식의 활성화 수준은 광고태도에 연쇄적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 SNS 동영상형 네이티브광고에 대한 광고 혹은 정보구분의 모호성이 설득지식을 낮추는 것으로 나타났으며, 이는 마케터의 설득 의도를 명확히 인지하지 못...

TAG 소셜미디어, SNS, 동영상광고, 네이티브 광고, 설득지식모델, 광고태도, 광고효과, SNS Advertising, Video Advertising, Native Advertising, Persuasion Knowledge, Attitude toward Ads

페이스북 광고 구성요인의 척도개발과 타당성 검증

김은희 ( Eun-hee Kim ) , 유승엽 ( Seung Yeob Yu )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 139~163페이지(총25페이지)

본 연구는 페이스북 광고 특성을 반영한 페이스북 광고 구성요인이 무엇인지를 확인하고자 하였다. 페이스북 광고 구성요인이 무엇인지를 확인하기 위해 3차례의 예비조사를 통해 자료를 수집하였다. 예비조사를 통해 확인된 페이스북 광고 특성자료는 페이스북 광고 구성요인을 도출하기 위한 자료다. 이를 활용하여 페이스북 이용자를 대상으로 자료를 수집하여 탐색적 요인부석을 실시하였다. 탐색적 요인분석결과 페이스북 광고 구성요인은 5가지로 확인되었다. 즉, 광고흥미성, 맞춤정보성, 광고노출성, 주변인반응성 및 제품후기 정보성 요인이다. 이러한 페이스북 광고 구성요인의 타당성을 확인하기 위해 확인적 요인분석을 실시하였다. 개념타당성이 수용기준을 충족하는 것으로 나타났다. 개념신뢰도와 평균분산추출 지수를 통해 페이스북 광고 구성요인들이 판별타당성이 있는 것으로 확인되었다. 따...

TAG 페이스북, 페이스북 광고, 페이스북 광고 구성요인, 페이스북 광고척도, Facebook, Facebook advertisement, Facebook advertisement constitution factor, Facebook advertisement scale

로봇저널리즘(Robot Journalism)의 사례와 이슈에 관한 탐색적 고찰

이윤영 ( Yoon Young Lee ) , 안종묵 ( Jong Mook Ahn )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 165~186페이지(총22페이지)

로봇저널리즘은 도입 단계이며 인공지능로봇 뉴스 알고리즘이 계속 발전하고 있음을 고려할 때, 앞으로 로봇저널리즘의 변화뿐만 아니라 뉴스 미디어 산업 전반에 미칠 영향을 예측하기 어렵다. 로봇저널리즘이 뉴스 기사와 법 제도적 분야에 미칠 영향으로 나누어 연구결과를 정리하면, 첫째 로봇저널리즘은 속보성을 담보로 하는 뉴스 분야에서 우선적으로 적용되고 속보성을 중요시 하는 뉴스 분야에서 더욱 활성화될 것이다. 로봇저널리즘이 도입단계이므로 로봇기자가 인간기자의 영역인 ‘맥락’ 분석에서 한계를 갖고 있는 것은 사실이나, 뉴스 알고리즘의 발달에 따라 로봇기자는 인간기자의 영역으로 확대해 나갈것이다. 둘째, 로봇저널리즘에서 가장 민감한 법 제도적 이슈는 뉴스 저작권과 고용문제이다. 인공지능로봇의 특수한 기능을 인정하고 이를 바탕으로 한 저작권의 법적인 규정이 시급히 제정될 ...

TAG 로봇저널리즘, 뉴스 알고리즘, 로봇기자, 인간기자, 속보성, 생산비용, Robot Journalism, News Algorithm, Robot Journalist, Human Journalist, Timeliness, Production Cost

강원도 민요에 나타난 지역 문화 연구: 영월 지역을 중심으로

박선애 ( Seon Ae Park )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 187~204페이지(총18페이지)

본 연구에서는 강원도 영월 지역 민요를 중심으로 영월 지역 문화를 고찰해 보았다. 먼저, 단종의 죽음과 관련된 노래 <대왕인산요>와 <한양가>에서는 단종의 억울한 죽음에 대한 한(恨)을 노래했다. 그리고 ‘술이 나는 샘(酒泉)’을 노래한 <술샘노래>에서는 지금은 술이 나지 않고 현재 영월지역 망산(望山) 밑에 샘터만 있어 ‘그리움’의 현장으로만 남아있을 뿐이다. 또한 당시 강원감사가 단종의 무덤인 장릉을 참배할 때, 감사 일행이 다리를 건너던 내용의 노래인 <쌍다리 노래>에서 ‘쌍다리’와 만지 나루터의 주모 ‘전산옥의 집터’와 돌담 역시 ‘그리움’의 현장으로 남아있다. 다음으로 영월 민요의 사설에 나타난 당대 문화(근·현대)를 살펴보았다. 노래의 사설에 ‘명주’와 ‘목도리’가 등장한 것으로 보아 근대 시기 복식 문화를 알 수 있었고, ‘소주’, ‘...

TAG 강원도 민요, 지역 문화, 영월 지역, 당대 문화, 한(恨), 그리움, Gangweon-do Folk Songs, Regional Culture, Yeongweol Region, Contemporary Culture, Regret, Yearning

온라인 광고 전문인력 양성을 위한 국가 직무능력 표준 (NCS) 교육과정 개선 방향 연구

이희복 ( Hee Bok Lee ) , 홍문기 ( Moon Ki Hong )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 205~234페이지(총30페이지)

광고산업에서는 인력의 역할이 큰 비중을 차지하고 있다. 그러나 광고 현장에서는 대학에서의 예비 광고인 양성이 기대에 미치지 못한다는 지적이 이어지고 있다. 특히 온라인광고처럼 급변하는 미디어 환경에 능동적으로 대처할 수 있는 인력 양성의 한계가 문제점으로 지적되고 있다. 이처럼 온라인광고 전문인력 양성을 위한 산업, 학계, 정부 공동의 지원과 협력이 절실한 상황에서 본 연구는 광고산업의 안정적인 발전을 위한 온라인광고 전문인력 양성 방안을 모색하고자 했다. 본 연구의 온라인광고 전문인력 양성 관련 전문가 심층면접 분석 결과, 광고 산업 전문인력 양성 방안, 온라인광고 전문인력의 미래, 온라인광고 전문인력 양성 방안, 온라인 산관학 협력방안 평가와 개선방안 등 네 가지 주제의 중요성이 부각됐다. 또한 업계와 학계, 정부의 지속가능한 협력으로 광고 전문인력 양성...

TAG 온라인광고, 온라인광고 전문인력, 전문가 의견, 심층면접, 국가직무능력표준(NCS), Online Advertising, NCS, Human Resource. Expert Opinion, Depth Interview

기업교육강사의 자존감이 커뮤니케이션능력과 심리적소진에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구

설진선 ( Jin-sun Sul ) , 김수연 ( Soo Yeon Kim )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 235~258페이지(총24페이지)

본 연구는 기업교육강사 173명을 대상으로 설문조사를 실시하여 기업교육강사들의 상태자존감과 자존감안정성이 커뮤니케이션능력과 심리적 소진에 미치는 영향에 대해 탐색해 보았다. 연구 결과 기업 교육강사들의 상태 자존감 중 특히 기능적 자존감이 커뮤니케이션능력 (자아노출, 감정이입, 상호작용관리)에는 긍정적인 영향을 심리적 소진(정서적 고갈, 비인간화, 개인적 성취감 결여)에는 부정적인 영향을 미쳤다. 그 외 상태자존감 중 본질적 자존감은 커뮤니케이션 능력 중 자아노출에, 사회적 자존감은 커뮤니케이션 능력 중 상호작용관리에 유의미한 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 자존감 안정성은 커뮤니케이션 능력 중 감정이입에만 유의미한 영향을 미쳐서 심리적 요인에만 유의미한 영향을 미침을 확인했다. 이 연구는 기업교육강사들을 대상으로 자존감을 다양한 하위차원으로 접근하여 커뮤니케이...

TAG 기업교육강사, 상태자존감, 자존감안정성, 커뮤니케이션능력, 심리적 소진, Corporate Instructor, State of self-esteem, Stability of self-esteem, Communication skills, Psychological Burnout

속성소구와 편익소구에 따른 설득 효과 연구: 해석수준과 처리유창성의 역할을 중심으로

김은희 ( Eun Hee Kim )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 259~285페이지(총27페이지)

본 연구는 광고메시지 소구유형을 속성소구와 편익소구로 구분하고 각각의 메시지 소구유형이 해석수준과 처리유창성에 따라 설득효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구결과 처리유창성이 높고 시간적 거리감이 먼 미래상황에서는 속성소구보다 편익소구를 강조한 광고메시지에서 호의적인 광고태도와 높은 구매의도를 보였으나 제품태도에서는 속성소구를 강조한 광고메시지가 더 호의적인 것으로 나타났다. 한편 처리유창성이 높고 시간적 거리감이 가까운 상황에서는 편익소구보다 속성소구를 강조한 광고메시지에 더 호의적인 광도태도와 제품태도를 보였으며 구매의도 역시 속성소구에서 더 높게 나타났으나 광고태도에서는 편익소구를 강조한 광고메시지가 더 호의적인 것으로 나타났다. 마지막으로 처리유창성이 낮을 경우에는 시간적 거리감 먼 미래이든 가까운 미래이든 상관없이 어떤 광고소구를 사용해도...

TAG 해석수준, 처리유창성, 광고소구유형, 광고태도, 제품태도, 구매의도, Construal Level, Processing Fluency, Advertising Appeals, Advertising Attitude, Product Attitude, Purchase Intention

대선에서 사회정체성이 후보자, 광고 및 정책태도에 미치는 영향에 대한 연구

김진희 ( Jin Hee Kim ) , 이철영 ( Chull Young Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2018] 제26권 제2호, 287~313페이지(총27페이지)

지난 19대 대통령 선거는 기존의 선거와는 다른 맥락에서 선거가 진행되었다. 선거 이전에 문화계 비리와 국정농단 등의 사건들로 인해 국민들의 관심이 정치권에 집중되어 있었고, 전 대통령에 대한 파면결정으로 조기에 대통령 선거가 실시되었다. 또한 촛불집회와 태극기 집회 등의 정치적 집단행동이 나타났다. 이에 본 연구에서는 집단행동의 동기변수인 사회 정체성이 후보자에 대한 태도와 후보자의 광고 및 정책에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 검증해보고자 하였다. 이를 검증하기 위하여 성인남녀 중 선거 기간 중 후보자의 광고 및 정책에 노출된 경험이 있는 20세 이상의 성인 남녀를 대상으로 자기기입식 설문조사 방법을 통하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 탐색적 요인분석을 통하여 타당성을 검증하였으며, 신뢰도 검증은 크론박 알파 계수를 활용하였다. 또한 연구...

TAG 사회 정체성, 광고태도, 정책태도, 후보자에 대한 태도, 정치 커뮤니케이션, Social Identity, Advertising Attitude, Policy Attitude, Attitudes to Candidates, Political Communication

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