국내 유튜브에 나타난 강원도 지역어의 어휘 사용 양상과 특성 연구

이노미 ( No Mi Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제3호, 101~137페이지(총37페이지)

지역어는 지역공동체의 삶과 혼이 오롯이 녹아든 문화자원으로 지역어 어휘를 안다는 것은 다른 어휘와의 관계를 통한 통사적 맥락과 화용적 지식의 커뮤니케이션 능력 향상은 물론 퇴적되어 온 지역의 문화적 속성을 파악하는 등가성을 지니게 된다. 이에 본 연구는 국내 유튜브에 나타난 강원도 지역어 어휘의 사용양상과 특성을 규명하는데 그 목적이 있다. 연구 결과 종결어미의 다양성과 부사어의 적극적 활용, 음식과 신체관련 어휘의 상용화, ‘지걸이다’ 어휘의 부상, 담화표지∼가지구의 변형 등의 어휘사용이 적극 실현되는 것으로 분석되었다. 또한 동영상 유형별 어휘사용에 있어 보도형은 고유어휘, 교양형은 비상용화된 일상어휘 비중이 높으며 오락형은 노래, 시, 드라마, 네비게이션 등에 지역어 어휘가 적극 활용되는 특성이 도출되었다. 특히 전체 조사대상 동영상 중 강릉지역어가 5...

TAG 강원도, 지역어, 어휘, 방언, 유튜브, Gangwondo, Regional Language, Vocabulary, Dialect, YouTube

한류 콘텐츠에 대한 태도에 따른 한국의 국가 이미지와 유학의도: 터키 여학생을 대상으로

을마즈제흐라 ( Yılmaz Zehra ) , 이수범 ( Soobum Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제3호, 139~161페이지(총23페이지)

본 연구는 한국 드라마, 영화, 가요 등각 한류 콘텐츠에 대한 태도의 수준(고/저)에 따라 국가 이미지와 유학의도에 대한 평가 차이가 있는지를 살펴보고자 한다. 이를 위해, 터키 여학생 657 명을 대상으로 온라인 설문조사를 수행하였다. 분석 결과, 드라마, 영화, 음악에 대한 태도가 평균보다 높은 집단에서 낮은 집단에 비해 국가 이미지를 더 긍정적으로 평가하였다. 또한 드라마, 영화, 음악에 대한 태도가 평균보다 상대적으로 높은 집단에서 낮은 집단에 비해 유학의도가 더 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 터키인을 대상으로 한류 콘텐츠에 대한 실증적인 태도 검증과 더불어 국가 이미지와 유학의도에 대한 인지적 차이를 검증한 연구로써 의의가 있다. 또한 이러한 연구결과를 바탕으로 터키와 한국의 문화교류 확산을 위한 정책적 제언을 담았다.

TAG 한류 콘텐츠, 한류, 국가 이미지, 유학의, 도, 터키, Hallyu Contents, Korean Wave, Korean National Image, Study Abroad Intention, Turkish

웨스트엔드 뮤지컬과 런던 도시 브랜드: 웨스트엔드 친숙도의 매개효과를 중심으로

이종윤 ( Jongyoon Lee ) , 홍다현 ( Dahyun Hong ) , 전종우 ( Jong Woo Jun )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제3호, 163~180페이지(총18페이지)

본 연구는 뮤지컬 산업으로 유명한 도시인 런던의 도시브랜드에 미치는 영향을 실증적으로 알아보고자 하였다. 제안된 연구모델을 검증하기 위해 뮤지컬 관람객을 대상으로 설문 조사를 진행하였다. 구체적으로 관람객들이 인식하는 뮤지컬 유희성을 시작으로 런던 웨스트엔드에 대한 친숙도가 런던 방문에 대한 기능적, 쾌락적 태도와 방문의도에 미치는 영향을 구조방정식모형 분석을 통해 알아보았다. 연구 결과, 뮤지컬 유희성은 런던 웨스트엔드에 대한 친숙도에 영향을 미치고 있었고, 또한 런던 방문에 대한 이원 태도(기능적, 쾌락적)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 런던 웨스트엔드에 대한 친숙도는 런던 방문에 대한 기능적 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 런던 방문에 대한 기능적, 쾌락적 태도는 런던 방문의도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과...

TAG 뮤지컬 산업, 유희성, 웨스트엔드, 친숙도, 이원 태도, 방문의도, Musical Industry, Playfulness, West End, Familiarity, Dual Attitudes, and Visit Intention

홈쇼핑 쇼호스트 언어 설득 효과연구: 잉여성과 프레임의 효과를 중심으로

양문희 ( Moon Hee Yang ) , 김운한 ( Woon Han Kim )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제2호, 5~29페이지(총25페이지)

쇼호스트는 상품에 대한 정보를 적극적으로 전달하는 동시에 공감을 일으켜 상품구매로 이어지게 하는 등 홈쇼핑 산업에서 중요한 역할을 담당한다. 그러나 그동안 TV홈쇼핑 쇼호스트 언어에 관한 연구는 주로 마케팅 영역에서 진행되었고, 광고언어로써 표현 특성 관점에서 연구는 많지 않았다. 이에 본 연구는 쇼호스트의 언어표현의 설득 효과에 대해서 살펴보고자 하였다. 구체적으로 광고 커뮤니케이션 관점에서 쇼호스트 언어의 표현의 특성(잉여성, 프레임)이 쇼호스트의 특성 인식(전문성, 신뢰성, 의사상호작용) 및 설득 효과(구매의도)에 어떠한 영향을 미치는지를 실험연구를 통해 살펴보고자 하였다. 화장품 제품으로 20∼40대 여성을 대상으로 실험연구를 진행한 결과, 쇼호스트 언어의 잉여성은 쇼호스트의 전문성, 신뢰성, 의사상호작용과 구매의도에 모두 부정적인 영향을 미치는 것...

TAG 홈쇼핑, 쇼호스트, 잉여성, 프레임, 의사 상호작용, Homes shopping, Show host, Redundancy, Frame, Para-social Interaction

경제뉴스 보도에서 텍스트 기사와 보도사진의 획득·손실 프레임이 경제 이슈 지각과 정부 신뢰에 미치는 영향

김은정 ( Eunjung Kim ) , 유홍식 ( Hongsik Yu ) , 오다슬 ( Daseul Oh )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제2호, 31~54페이지(총24페이지)

본 연구는 경제뉴스 보도에서 텍스트 기사의 프레임(획득, 손실)과 보도사진의 프레임(획득, 손실)이 주 52시간 근무제라는 이슈에 대한 뉴스 이용자의 지각과 정부 신뢰에 어떤 영향을 미치는 지를 실험연구를 통해 살펴보고자 하였다. 건강 보도나 캠페인 메시지보다 복잡한 경제뉴스에서 두 가지 뉴스 구성 요소의 획득 프레임과 손실 프레임이 뉴스 이용자들의 이슈지각과 판단에 영향을 주는지 살펴보고자 하였다. 실험 설계는 2(텍스트 기사 프레임: 획득, 손실) × 2(보도사진 프레임: 획득, 손실) 집단 간 요인설계이었으며, 20대 100명이 온라인 뉴스 이용 환경에서 실험에 참여하였다. 실험 결과, 텍스트 기사의 프레임이 경제뉴스 보도에서 다루어진 이슈의 중요성과 실용성, 수용성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로, 텍스트 기사가 특정 경제...

TAG 경제뉴스, 획득·손실 프레임, 보도사진, 이슈 지각, 정부 신뢰, Economic News, Gain, Loss Frame, Photograph, Issue Perception, Trust

가상광고 유형과 방송프로그램 종류 및 맥락일치 유무에 따른 광고효과: 아이트래커를 활용한 시각적 주의를 중심으로

김은희 ( Eun-hee Kim ) , 유승엽 ( Seung-yeob Yu )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제2호, 55~87페이지(총33페이지)

최근 지상파 방송에서 드라마, 오락, 스포츠 보도 프로그램 등에 가상광고가 확대허용 되었다. 이에 본 연구에서는 가상광고 유형과 방송프로그램 종류 그리고 맥락일치 유무에 따른 광고효과를 확인하고자 하였다. 이를 위해 실험자극물을 제작하여 아이트래커를 활용한 시각적 주의와 자기기입식 설문을 통해 자료를 수집하였다. 연구결과는 첫째, 시각적 주의는 오락 프로그램 속 가상광고와 동영상 가상광고, 맥락비일치 때 더 효과적인 것으로 나타났다. 둘째, 시각적 주의에서 상호작용효과는 드라마에서 동영상 가상광고와 맥락비일치 때 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 광고인지는 드라마와 이미지 소품형, 맥락일치 때 더 효과적인 것으로 확인되었다. 넷째, 광고 주목도와 광고태도는 방송프로그램 종류과 맥락일치 유무에 따른 상호작용효과가 있는 것으로 확인되었다. 이상의 연구는 가상광고...

TAG 가상광고, 방송프로그램, 맥락일치 유무, 아이트래커, 시각적 주의, 광고효과, Virtual Advertising, Broadcast Program, Contextual Matching, Eye-tracker, Visual Attention, Advertising Effects

TV 광고회피의 심리 요인 유형과 개선방향

이제영 ( Jei Young Lee )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제2호, 89~107페이지(총19페이지)

이 연구는 Q방법론을 활용하여, TV 광고회피의 심리요인에 관한 일반인들의 유형을 진단하고, 다각적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 살펴보고, 향후 개선책과 방향성을 알아보고자 하는 데 있다. 분석된 결과, 다음의 4가지 유형으로 분류되었다. 그 내용은 제 1유형[(N=10): 프로그램 흐름방해 및 시간낭비 유형(Type of program flow-interference & time-waste)], 제 2유형(N=2): [상업적 모델 지향 유형(Type of model-focusing & over commercialism)], 제 3유형(N=3): [냉소적 회피 유형(Type of Unconcerned avoidance)], 제 4유형(N=1): [과장 및 허위광고 유형(Type of exaggerated & false advertisin...

TAG TV 광고회피, 심리요인, Q방법론, 주관 성, Q진술문, TV Advertising-avoidance, Psychology-factor, Q-Methodology, Subjectivity, Q-statement

페이스북 자기표현전략이 정서적 친밀감과 대인관계 변화에 미치는 영향

곽선혜 ( Sunhye Kwak )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제2호, 109~137페이지(총29페이지)

본 연구는 SNS 중 가장 이용률이 높은 페이스북에서 발생할 수 있는 자기표현전략을 살펴보고자 하였다. 페이스북 자기표현전략은 어떠하며, 연령과 성별에 따라 어떤 차이가 있는지, 이를 통해 이용자의 정서적 친밀감과 지각된 대인관계가 자아존중감에 미치는 영향을 구체적으로 검토하고자 하였다. 이를 위해 페이스북 이용자 중에서도 이용률이 높은 성인 남녀(20대∼40대) 210명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 페이스북자기표현전략 유형은 자기과시, 관계관리, 감정표출의 3가지로 나타났다. 이 중에서 자기과시와 관계관리 전략은 연령대에 따른 차이가 있었다. 페이스북 이용자의 정서적 친밀감에는 인구 사회학적 특성과 관련 변인 중 소득, 자기표현 전략 중에서 자기과시 전략과 관계관리 전략이 유의미한 것으로 나타났다. 지각된 대인관계에는 소득만이 ...

TAG 페이스북, 자기표현전략, 정서적 친밀감, 지각된 대인관계, 자아존중감, Facebook, Self-Presentation Strategy, Emotional Intimacy, Perceived Interpersonal Relationship, Positive Self-Esteem

한·중·일 대학 영어홈페이지 이미지에 재현된 대학 정체성 비교 연구: 시각문법을 기반으로

신진원 ( Jin-won Shin )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제2호, 139~161페이지(총23페이지)

본 연구는 Kress & van Leeuwen(2006)의 시각문법을 기반으로 한·중·일 대학 영어홈페이지 메인 이미지를 기관의 정체성 재현과 그 대학이 속한 사회의 문화적 특징과 관련하여 논의해 보고자 한다. 구체적으로는 복합모드라는 장르적 특성이 강한 대학 영어홈페이지 안에서 이미지가 기관의 담화적 정체성 형성에 어떻게 기여하고 있는가를 조사한다. 또한 그 재현 과정에서 그 대학이 속한 한·중·일이라는 문화적 공통성과 독창성이 어떻게 반영되는가를 논의하는 데 연구목적이 있다. 연구결과에 따르면, 3국 영어홈페이지 이미지 담화는 장르 특징 그리고 유교주의 전통이라는 공통성이 정체성 재현에 상당부분 영향을 끼친다. 하지만 각 국가의 정치구조, 사회적 현안 등의 차이가 각각의 고유성을 만들어낸다. 먼저, 3국의 공통점은 개념이나 이념을 담...

TAG 대학홈페이지, 담화분석, 이미지분석, 한·중·일대학정체성, 시각문법, English Homepages, Discourse Analysis, Visual Grammar, University Website, Web Communication

한국 온라인 신문의 지면구성에 대한 분석: 언론사닷컴과 네이버 뉴스스탠드를 중심으로

박광순 ( Kwang Soon Park ) , 안종묵 ( Jong Mook Ahn )  한국커뮤니케이션학회, 커뮤니케이션학 연구 [2020] 제28권 제2호, 163~191페이지(총29페이지)

본 연구는 언론사닷컴과 네이버 뉴스스탠드에 대한 분석을 통해 한국 온라인 신문의 편집경향과 지면구성의 특징을 파악하기 위해 실시되었다. 분석을 위한 자료수집은 14개의 온라인 신문을 선정하여 해당 신문의 홈페이지와 네이버 뉴스스탠드에서 이와 동일한 신문을 대상으로 이루어졌다. 자료에 대한 측정은 이미지의 면적, 이미지기사 수, 제목기사 수, 이미지유형, 메인기사 위치 등을 파악하였다. 분석결과 온라인 신문의 홈페이지는 편집요소의 크기, 사용빈도, 뉴스기사 수, 메인기사의 위치, 기사제목의 컬러화, 광고게재, 이미지 형태 등 다양한 요소와 방식으로 구성되고 있었다. 14개의 신문을 비교분석한 결과 언론사닷컴과 뉴스스탠드신문의 지면구성은 신문 간 뚜렷한 차이를 보이고 있었으며, 언론사닷컴에 비해 뉴스스탠드에서 더 다양한 방식으로 이루어지고 있었다.

TAG 온라인 신문, 지면구성, 시각적 요소, 언론사닷컴, 뉴스스탠드, Online Newspaper, Naver Newsstand, Newspaper Layout, Visual Elements, Media Doccom

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